【CPP114】訊：在經歷了群雄逐鹿、山寨橫行的無序競爭后，國內電紙書市場開始步入優勝劣汰和市場調整、規范的關鍵時期。在近日由上海經信委主辦的數字出版專題論壇上，漢王科技董事長劉迎建高調宣布：漢王電紙書的銷量已超過100萬臺。不過，他同時也提出，電紙書業的發展不能僅靠賣終端。亞馬遜已完成了由平臺養終端的轉型，中國何時能進入這一階段？從目前來看尚不樂觀。他認為，知識產權保護和版權問題仍是當下制約電紙書業發展的關鍵因素。
   
　　國內電紙書市場潛力巨大
   
　　據了解，美國數字出版市場到今天的輝煌經歷了10年的發展，在2009年開始實現了“井噴”。據美國出版協會（AAP）發布的統計數字，2010年電子圖書銷售勢頭迅猛，第一、第二季度電子圖書批發市場已超過2009年全年銷售額。 2010年亞馬遜第一季度Kindle電子圖書銷售超過亞馬遜平臺上傳統圖書銷售。
   
　　而我國的電子圖書市場在2001年左右起步，2009年全年斬獲14億元人民幣，約2億美元左右。無論從市場規模還是出版商收益來衡量，我國的電子圖書市場還處在起步階段。但國人的圖書閱讀率居世界前列，加上巨大的人群，市場潛力巨大，前景可觀。Display Search最近的一份報告預測，2010年中國的電子閱讀器銷量將從2009年的80萬臺躍升至300萬臺，占全球市場的20%；中國將因巨大的人口規模，在2015年之前超過美國，成為世界最大的電子閱讀器市場。
   
　　電紙書后三年靠平臺建設
   
　　市場的巨大誘惑帶動了新一輪競爭大戰。一時間，傳統出版業、IT業、電信業紛紛加入“蛋糕”的瓜分行列。市場競爭優勝劣汰。各家使出十八般武藝，或以產品新穎博眼球，或以預裝書來吸引買家。據專家預測，明年電紙書將呈現屏幕大尺寸、高清晰、彩色化以及外型輕薄化、柔性化的特點。
   
　　不過，劉迎建認為，電紙書的發展，前三年主要靠終端銷售，中三年靠平臺搭建，后三年靠內容平臺建設。今年美國包括亞馬遜等在內的電紙書銷售商，已經完成了從硬件銷售向平臺建設的轉型。專家分析，當亞馬遜Kindle賣到100萬臺的時候，亞馬遜是買進一本書約14美元，但下載一部書去年只賣到9.9美元。當亞馬遜Kindle銷量賣到300萬臺時，其終端的價格從390美元降到139美元，而下載一本電紙書的價格卻提升到14美元。業界對中國何時能完成從硬件銷售向平臺建設的轉型，均表示不樂觀。不過，劉迎建認為，“百萬用戶的滿意度和口口相傳帶來的品牌擴散，使電紙書的發展到了從終端銷售向平臺戰略轉型的臨界點。”專家以直觀的例子解釋：100萬電紙書用戶，每人每月付費下載1本圖書，就意味著100萬冊的月電紙書銷售量；如果有1/5的人每天下載一份報紙，就意味每天20萬電子報的銷售量。而目前國內絕大部分紙質圖書銷量不超過10萬冊，報紙發行量不超過20萬份。這個平臺是任何一個內容供應商都不容忽視、必須搶占的。
   
　　 制約電紙書業發展的兩大要素
   
　　業內人士認為，數字時代的下一個產業高潮將是移動互聯的終端產品。據預測，它的量級將會超過人口的數量，因一個人可能會有N個終端，如此算來很有可能將會超過100億臺。這些產品中主要包含：手機、電紙書、平板電腦、MP3、GPS、音視頻、家庭游戲等，這些設備組成了各種形態的終端。其中，各種電紙書上升到第二位，意味著這是一個具有巨大上升空間的產業。但是，電紙書的發展卻面臨兩大瓶頸：
   
　　其一是中國的知識產權保護不理想。平臺的建設需要大量的投入，但是，目前在國內電紙書下載價格上不去，國人習慣享受 “免費的午餐”，有相當部分甚至不花錢就能下載。專家認為，知識產權保護方面是個大事情，保護不力的話，整個產業鏈都會受到影響。
   
　　另外一個困擾來自著作權的分散化。國家新聞出版總署 “非紙質圖書內容不得進入電子書”的規定推行以來，規定了合法授權、絕對正版的理念。但在實際操作中碰到了不少麻煩。美國采取的是海洋著作權法，其特點是誰投資誰受益，出版社控制了全部版權。而中國2000年以前，幾乎沒有簽過任何數字版權的協議，數字版權歸作者。而之后，很多數字版權所有者屬于出版社。目前，在跟出版社談數字版權的時候，還要再和作家談，版權的分散化讓版權的談判花費太多的時間和精力。

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