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從“買櫝還珠“談產品包裝設計的重要性

2010-10-25 10:54 來源:Discuz!  責編:Sunny

摘要:
從一則寓言開始,引出產品的包裝,并以陶瓷產品的包裝為例,論證了包裝設計在現代社會中扮演的重要角色,以及其對企業的產品促銷和增強市場競爭力所起的促進作用。
  【CPP114】訊:從一則寓言開始,引出產品的包裝,并以陶瓷產品的包裝為例,論證了包裝設計在現代社會中扮演的重要角色,以及其對企業的產品促銷和增強市場競爭力所起的促進作用。

  關鍵詞:產品包裝外在形象市場競爭經濟效益時尚與個性

  一、引言

 。①I櫝還珠"的故事大家從小就聽說過,這則寓言大意是說古時候有個人買了珠寶后,只取其"櫝"(盒子),而把珠子還給了賣者。它的主要意思是在向人們揭示買者(消費者)的不識貨,諷刺那些不知輕重,知識淺薄的愚笨之人。雖然筆者覺得買珠人確實有點荒唐可笑,但是筆者一直都在思考一個問題,"櫝"與"珠",相差如此懸殊,絕非一個"笨"字概括那樣簡單。為什么會有"櫝"比"珠"珍貴的認識錯位呢?筆者認為,主觀上可能是買者知識的欠缺,但客觀上肯定是"櫝"所用材質極好,或者做工精良,或者圖案裝飾精美絕倫,不然不會讓買者愛不釋手,即盒子的做工如果不是相當出色,不會讓人產生舍本逐末的想法。當初的盒子可用今天的名詞"包裝"來替代,珠子可稱為"產品","買櫝還珠"與其說是買珠人(消費者)的失敗,倒不如說是制造者的成功。換句話說,就是包裝及其包裝設計者的成功。

  二、產品包裝的緣起

  什么是"包裝"?古語云:"包"者"捆扎","裝"者"容納",合此二者謂之"包裝"。包裝是伴隨著人類文明的發展,經歷漫長的演變和發展不斷前進的。包裝發展的歷史,大致可分為原始包裝、古代包裝、近代包裝和現代包裝四個基本階段。(一)原始包裝階段:特指人類生產力十分低下的情況下,用植物莖條進行捆扎,學會用植物葉子、果殼、貝殼等物品來盛裝轉移食物和飲水。這些動植物的某一部分就是萌芽狀態的包裝。(二)古代包裝階段:生產力的發展產生了商品和商業,商品的出現需要有合適的包裝以適應遠距離運輸和交易的便利,人類便開始用各種材料制作包裝器物。首先,在包裝材料上,人們用竹子或者木頭模仿葫蘆等自然物的造型制成包裝器,或者用植物莖條編成籃、筐、簍、席等,或者用麻、毛等天然纖維捻成繩或織成包裝器。其次,在包裝技術上,采用了透明、遮光、透氣、密封和防潮、防腐、防蟲、防震等技術以及便于搬運的一些方法。最后,在造型設計和裝飾藝術方面,已掌握了對稱、均衡等形式美的規律性,并采用了染色、涂漆等裝飾工藝,使包裝不但具有容納、保護產品的實用功能,還具有了審美價值。



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