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日化標簽:設計、材料、工藝一個都不能少

2010-09-02 09:04 來源: 標簽世界網 責編:Victoria

摘要:
針對這個問題,一方面是企業設計師需要不定期到印刷廠、材料供應商或參加行業標簽峰會,去了解學習印刷設備、印刷工藝、材料知識與技術,設計過程與印制過程盡量與印刷廠美工、技術師多交流、多溝通,共同創新,盡量能夠使標簽“設計”成為成本合理、時尚且價值非凡的“成品”。
   【CPP114】訊:產品時尚價值非凡,市場才有競爭力,企業才有回報。

  2009年,作為全球日化大鱷的寶潔公司宣布“全新業務戰略”,即“返鏷歸真”,回到傳統的4P之首“產品”(Production)來確定、執行其“企業戰略”,他們認為“產品好,企業‘回報’就好”——寶潔只要提供質量優良、價值非凡的品牌產品,改善全球消費者的生活,無論是現在還是將來。而消費者對寶潔的回報,就是讓寶潔成為銷售額、利潤和價值創造的冠軍,讓寶潔的員工、股東,以及寶潔生活和工作的社區實現繁榮發展。

  的確,作為“奢侈品”(人類對美的追求是產生奢侈品需求的重要因素之一)范疇的化妝品,產品只有做到“質量優良、價值非凡”,你才能夠賣的多、賣的貴、賣的好、賣的久,你才能夠擁有市場與消費者的最大“回報”。

  在2010年5月剛剛結束的第15屆上海美博會上,展會上許許多多護膚、彩妝品牌、產品開始積極大膽“向上”:產品檔次、產品概念、產品價格、產品形象,均不同程度積極“向上”,大有逃離“低質低價”的感覺;同時,這些護膚、彩妝品牌,產品容器開發與包裝設計越來越時尚,特別是那些獲得“美伊獎”的品牌,更是讓人叫好。

  產品時尚、價值非凡,市場才有競爭力,企業才有回報。每一天,每個人,都渴望時尚。時尚的秀發,時尚的妝容,時尚的生活方式……而時尚、健康的產品,才能帶給每個人身心健康,讓每個人體現不凡的生活品味,精致、展露個性。大家知道,化妝品是“賣夢”、“賣希望”的行業,“產品時尚”是化妝品品牌將“夢”賣出去的關鍵。

  能夠體現產品時尚、價值非凡,必須是內在質量與外在包裝達到完美結合。當然,作為“保護運輸、展示陳列、吸引購買”等多功能于一身的“包裝容器與標簽”尤為關鍵,基本上60-70%的精力花費在此。因此,幾乎所有日化企業均將“產品包裝開發與設計”作為頭等大事,積極開發“新材料、新工藝、時尚環保”的日化標簽,以提升產品市場競爭力、銷售力,提升產品回報率。

  標簽是品牌的標記,品牌是產品的標記。特別是當“產品概念、市場操作”日趨同質化、競爭加劇的時候,日化終端用戶無時無刻與標簽印刷商、包裝材料供應商不斷嘗試新材料、新工藝和新市場,讓消費者感受到你的產品在變,變的更時尚更具個性,更具價值感,以使產品銷售占領更多市場份額,長盛不衰。



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