【CPP114】訊：包裝是酒的載體，在白酒包裝的發展史上，包裝從過去單純地起保護酒的作用發展到人為地附加了精神因素再到今天以文化引導消費這一過程，總是隨著酒文化的產生而產生，科技的發展而發展，人們審美趨勢的變化發展而變化發展的。換句話說，白酒包裝的任何形式都是為其內容服務的，而內容的變化反過來又會促使形式的變化。

　�。卑拙莆幕�與包裝

　　酒與包裝，是兩個相互融合的互動產業。酒作為商品，人們購買酒已由過去單一的以＂實用為主＂（生理需求），轉向欣賞、實用并重，并且不斷向追求美觀，獲得精神＂享受為主＂（心理需要）轉化。消費者飲酒更多的是為了飲一種心情、一種氛圍、一種文化。這使得酒文化與酒包裝成了緊密聯系，不可分割的整體。酒包裝是商品，不是純藝術品，它具有文化內涵，是藝術的載體。


　　包裝除了保護商品、方便運輸外還有促銷的作用，目的就是創造商品的附加價值，最終影響消費者的觀念及作為，樹立商品品牌，并取得營銷戰略的勝利。根據市場營銷學權威菲利普·科特勒的營銷理論，＂在計劃市場提供物或產品時，營銷者需要考慮５個產品層次…今天的競爭從本質上說，發生在產品的附加層次。＂而文化就是附著在附加層次上的。所以，以包裝物質載體將文化傳承其中，起到創造附加價值的這一個過程是增加產品中蘊含的文化概念，實現產品差異化的最有效途徑。在品種繁多白酒市場上，從酒的銷售情況分析得出：酒的內外包裝造型的獨特風格和不凡的氣韻，對白酒的銷售起著重要的宣傳和促銷作用。許多的白酒廠商把酒包裝的差異性、獨特性、原創性及小批量化、個性化等作為開發白酒市場的主導思路。

　　這使得酒文化與酒包裝成了緊密聯系，不可分割的整體。以包裝物質載體將文化傳承其中，起到創造附加價值的這一個過程是增加產品中蘊含的文化概念，實現產品差異化的最有效途徑，所以說包裝設計扮演著極其重要角色。

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　　２．１白酒包裝設計的個性化

　　白酒的銷售范圍廣泛，而我國優質酒產地多在水質優良的山地，如貴州茅臺、瀘州老窖、山西汾酒、陜西西鳳、郎酒等都是名泉老窖。地域文化特色在不少包裝上看不出或者不明顯，在白酒產品同質化越來越嚴重的現在，越具有個性化、地域性、民族性、人性化的產品包裝越具有競爭力。比如汾酒包裝：白瓷瓶、青花裝飾顯得婉約雅致，牧童圖案呼應使汾酒揚名天下的千古名句＂借問酒家何處有，牧童遙指杏花村＂，使汾酒充滿詩情畫意；再看安酒，其瓶形是經過對民間地方戲臉譜的歸納濃縮后制作出來的紫砂酒瓶，封口選用紅布扎結與盔中兩側雙龍雕，形成二龍戲珠，同時品名＂安酒＂突出，用竹簡花邊與黑色襯布反白字的形式制作外盒、民族蠟染作襯，將酒瓶圍起來，色彩以深藍色和有金屬感的暗紅為主。整個包裝構思細膩，表現形式完美，集強烈視覺效果和鮮明地域特色于一身…