【CPP114】訊：2010年數字圖書和電子書的需求增長使美國和亞洲的信息技術巨人為進入目前由歐洲占領的圖書市場而紛紛推出相應戰略：在創作、編印、分銷、零售乃至圖書館等領域都爆發了一場由讀者的閱讀習慣和消費者的消費習慣改變所引發的戰爭。
 

　　2010年人們在谷歌網站上每月搜索亞馬遜公司的“Kindle”電子閱讀器612萬次，搜索“谷歌圖書”的次數為1 8 3萬次，搜索“下載圖書”6 7.3萬次，搜索“電子書閱讀器”100萬次，搜索“索尼閱讀器”122萬次。所有數字都比半年前翻了一番。
 

　　“電子書”需求的增長推動了新的電子閱讀工具產業的發展，在線購買在作者和讀者之間建立起一個新的體系。出貨數字不如趨勢更有說服力：2009年紙質圖書銷量下降而電子圖書銷量增加。這一趨勢對亞馬遜以及谷歌圖書館等互聯網公司比對傳統書店更為有利。亞馬遜公司開設了自己的Lulu出版社，使自主出版成為可能。谷歌圖書館也在進行相同的嘗試，并且正在向出售不受版權保護的圖書的方向演變。三星和索尼等設備生產商、美國電話電報公司等電信運營商、蘋果公司的iTunes在線音樂商店、甚至巴恩斯-諾布爾公司等大型書店都推出或宣布即將推出自己的電子閱讀器和在線書店。
 

　　圖書戰爭已經開始，并開始感受到一種懷疑的氣氛。目前參與這場角逐的主要是歐洲的工業和文化，每年涉及的金額高達2320億歐元，出產近50萬部作品，同時創造出14萬個直接就業崗位和數十萬個間接就業崗位。
 

　　從紙質媒介向閱讀裝置或電子閱讀器的演變是目前參與者最多的一條戰線。這個戰場主要由亞洲制造商占領。其中包括中國大陸的翰林、日本的索尼、韓國的三星和臺灣的華碩，在這個市場進行爭奪的還有西班牙生產的Papyre，蘋果公司的iPad也于2010年加入了戰斗。
 

　　電子閱讀器是比其紙質前輩和印刷品更為先進的武器。在一個與普通圖書大小和重量相當的電子閱讀裝置中，可以容納相當于整個圖書館藏書的約100萬部免費電子圖書，而且現在的閱讀器還有彩色的雙屏幕，可以聽音樂和上網，有的還能閱讀在線圖書。與電腦不同的是，電子閱讀器的屏幕模擬了紙張的效果，不會產生閱讀疲勞，還可以放大字體。據估計，僅2009年第一季度，Kindle在美國的銷量就達近100萬部，是2008年的兩倍。市場調查公司DisplaySearch的報告顯示，今年中國的電子閱讀器銷量將從2009年的80萬部增長到300萬部，占全球銷量的20%。
 

　　我們正在經歷傳統圖書向數字圖書的轉變，這場戰爭的節奏將由勝利者決定。K in dle在美國市場的局限使谷歌投身到一場“閃電戰”當中。谷歌的第一步是占領顧客基礎的陣地。為此它正在創造新的購物習慣，保護自己的藏書不受競爭對手和盜版的威脅，先誘惑、后控告一些大學圖書館，憑借適當的結盟政策進行數字外交，以及通過向歐洲當局施壓加速取消對作者著作權的保護。
 

　　數字圖書目前的商業發展情況良好。這意味著即將展開更加激烈的商業、技術競爭和新的法律爭奪，特別是當谷歌已經圍繞作者著作權開辟了一條新戰線。這場新的戰斗可能會帶來一種荒謬的局面：幾個世紀來一直為保護其文化而投資的歐洲人，有可能為了閱讀自己的藏書而不得不向一家美國企業付錢。

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