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解讀柯達轉型:從B2C到B2B,從容擁有未來

2010-05-31 08:59 來源:通信產業網 責編:喻小嘜

摘要:
追隨者不能改變世界,猶疑者難以預知未來。領先者走向明天的腳步,即使有坎坷,卻依舊堅定;即使有陣痛,卻依舊從容。當別人為“合規”而掙扎時,他們已經悄然制定了新的規則;當別人掙扎于如何應對未來的“挑戰”的時候,他們思考的,是怎樣自己創造出一個新的明天……

  可變數碼印刷,顛覆印刷產業鏈

  除了生產流程上看到的柯達噴墨數碼印刷的綠色前景和低碳優勢,考察整個印刷產業鏈條,柯達數碼印刷的優勢就更為明顯。采用柯達Stream連續噴墨技術進行可變印刷,印刷行業可采用可變印刷和按需出版的方式,可望顛覆整個印刷產業生產和價值鏈條;同時,在減少印刷行業的碳排放上前景非常廣闊。

  與傳統印刷方式相比,數碼印刷最大的優勢就在于它的靈活性。數碼印刷無需制版,沒有起印量的限制,省去傳統印刷的所有印前流程,只需要像平時打印一樣把文件輸入,用一臺電腦操作,就可以印刷出來,柯達還擁有一體化裝訂技術,直接在機器上就可將印好的紙張裝訂成為一本書。同時,柯達數碼印刷的可變性也相當突出,同樣的圖書,可以做到本本不同。例如,可以將每本書的封面印刷上不同的姓名、照片、郵寄地址等個性化信息。采用柯達數碼印刷技術,生產一本書和生產一萬本書的單位成本相差不大?勺冇∷⒌臅r效性也很突出,目前的傳統印刷,從印廠接到訂單到把書印好,大約需要一個禮拜的時間,而采用可變印刷,印刷企業拿到客戶的文件后,差不多只需要一個小時就可以把第一本書交到客戶的手上了,F在,網絡購書已經普及,采用了可變印刷,網上購書也可能變成另外一種方式,例如,讀者在網上訂購一本圖書,網上書店看到訂單,立刻通知印刷企業印刷,印廠馬上生產一本,讀者第二天就可以拿到。

  按需印刷可以極大地適應市場的變化,并減少印刷行業的紙張浪費。有了可變印刷,出版企業可印刷少量書籍投放市場,如果銷路好,便可立刻增加產量,根據客戶的需求再版,減少很多浪費。目前在歐美等人口相對較少的國家,按需出版已經比較普及。

  據統計,2008年中國全國共出版圖書275668種,其中新版圖書149988種,重版、重印圖書125680種,總印數69.36億冊(張),總印張560.73億印張,折合用紙量131.85萬噸,定價總金額791.43億元。按照行業的數據估計,每年約30%左右的出版量變為滯銷庫存。2008年一年的新增庫存總量即為39.55 萬噸紙張,總計庫存總量約為100萬噸紙張。

  紙張浪費之外,大批量的圖書印刷還需要大量的庫房存放,遠程運輸也會造成物流的壓力。這些都是困擾目前出版業的重要問題,然而,傳統印刷很難避免這些問題,可變數碼印刷是解決這些難題的唯一方案。

  如果2008年50%的出版印刷采用按需印刷,可以直接減少滯銷庫存約20萬噸紙張,節能26萬噸標準煤,換算為碳排放,可減排66萬噸二氧化碳。如果不只是考慮紙張,而放眼于整個出版流程,考慮到生產、運輸、儲存環節的相應減排,則至少可達到150萬噸的減排效果。而這只是就圖書出版這一項應用而言,如果擴展到其他領域,比如包裝、報紙的印刷,節能減排的效果會更明顯。

  領先者,超越競爭

  數碼印刷解決方案是目前柯達B2B業務中增長最快的一部分。數碼印刷的兩種主要技術——噴墨印刷和激光印刷(靜電印刷)都是柯達目前研發和業務拓展的重點。兩種技術有各自的技術原理、客戶群、應用范圍,例如,噴墨技術主要面對大型印刷廠、外包印刷公司等客戶,是工業級客戶;而激光數碼印刷的客戶規模相對較小,如快印店、政府機關,為商業型客戶。數碼印刷技術以其技術的先進性、巨大的環保潛力,有著廣闊的市場前景。與噴墨數碼印刷技術一樣,柯達的激光數碼印刷同樣牢牢掌握著核心技術優勢,也貫穿著綠色環保的理念。

  我們知道,所有激光印刷機都有充電曝光這一環節,為了實現靜電成像需要電解空氣,這一過程中會產生一些不友好的氣體,如臭氧。這就是為什么我們在激光印刷機旁邊往往會聞到異味。柯達的彩色激光印刷機則特別設計了一個封閉的內部工作環境,在封閉的空間中進行充放電環節。這樣一方面維持了靜電成像工作環境恒溫恒濕,可以確保更好的成像質量。同時,在封閉空間里裝有催化過濾裝置,將不友好的氣體進行還原。經過這一內部系統的循環,靜電印刷過程中產生的不友好氣體被還原,所排放的氣體已經不含有不友好成分。此外,內部循環之外,機器還裝有外部循環系統,將工作中被加熱的氣體冷卻。據了解,市場同類產品中,大部分是沒有這一還原系統的,因激光印刷機排放不友好氣體而被投訴的案例也時有發生。

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