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揭張悟本從下崗工人到神醫成名路:靠包裝炒作

2010-05-28 08:45 來源:新京報 責編:喻小嘜

摘要:
他介紹,書的文字內容,全部來自于中奧公司攝制的題目為“大國醫道”的張悟本講演光盤,“直接從光盤中扒下來的,都是他說的話”。據一名參與“包裝”張悟本的內部人士介紹,當初為了制作張悟本的光盤,中奧曾招募了一批懂中醫和養生并能寫文案搞策劃的人,來做張悟本的助手。

  策劃“奇人”加入包裝團

  賀雄飛說,在一個全民養生的時代,張悟本的觀點又如此與眾不同。包裝后一定能火起來,書肯定暢銷。

  中奧公司2007年開始包裝張悟本,但一直不是太見成效。

  直到兩年后,一個人的加盟,出版人賀雄飛。

  賀雄飛又是何許人?上世紀九十年代,他曾被稱為中國民間出版第一人。他擅長策劃出版“學術”書籍,號稱是中國最有影響力的民間出版家。據稱他曾推出汪國真、余杰、孔慶東和摩羅等文化名人。

  賀雄飛策劃出版的“草原部落”與“黑馬文叢”系列叢書,均是上世紀九十年代最受關注的文化類暢銷書。因一些個人因素,他在20世紀初逐漸淡出出版一線。

  張悟本躥紅后,媒體調查發現了背后的賀雄飛。被認為是張悟本一夜走紅的主要策劃者。

  今年5月25日,賀雄飛稱,2009年8月,一名影視投資界的朋友找到他,向他推薦一名叫張悟本的中醫大師,看能否為他策劃一本書。朋友稱已有一家公司在包裝這名大師,但一直不順利。朋友送給了賀雄飛一張演講光盤。

  這名演講的大師,便是張悟本。

  “那是我第一次接觸張悟本的觀點,我一下子就被吸引住了。我覺得這個人的觀點十分新穎,與我們接觸過的所有權威醫學專家學者的觀點,都不一樣,而且言辭幽默善于表達。”賀雄飛說。

  他通過朋友引薦,結識了已在包裝張悟本的中奧公司老總姜勇、副總唐燕飛與吳威。

  賀雄飛說,中奧的人告訴他,他們捧張悟本幾年了,制作了由其講演個性化中醫觀點的電視光盤,本想賣給地方電視臺,但電視臺不買還說要播出需要交錢,“張悟本當時名氣太小,沒人關注”。

  而中奧公司想要打造張悟本,“當務之急是要使其出名。”于是中奧公司又想到出書。賀雄飛稱,中奧公司找他之前曾找過許多出版商,對方都拒絕了。

  賀雄飛稱,中奧團隊曾找過張小波等出版人出版,被拒絕了。

  5月26日,張小波告訴記者,很多類似養生類書籍的稿子找到他,想出版,但“但我們的原則是,違背常識或宣揚迷信的一律不碰”。

  張小波說,養生方面的書,有些書籍語不驚人死不休,造成亂象。也有人以出書為幌子,建名聲,非法行醫或販賣一些自制產品,“這樣的人我們一般是不接觸,或者接觸了也會馬上斷絕關系”。

  而自稱長期患有高血壓、高血脂和糖尿病的賀雄飛稱,張悟本深深吸引了自己。

  “在一個全民重視養生時代,他的觀點又如此與眾不同。我認為張悟本經過包裝后一定能火起來,書肯定能暢銷。”賀雄飛說。

  暢銷書橫空出世

  響亮的書名,權威的出版社,策劃人概念一一實現。再加上發行公司的大力推廣,這本食療書籍,目標是一千萬冊

  “當時覺得,這本書做出來肯定暢銷,不做必然遺憾終生”,賀雄飛說。

  他介紹,書的文字內容,全部來自于中奧公司攝制的題目為“大國醫道”的張悟本講演光盤,“直接從光盤中扒下來的,都是他說的話”。

  據一名參與“包裝”張悟本的內部人士介紹,當初為了制作張悟本的光盤,中奧曾招募了一批懂中醫和養生并能寫文案搞策劃的人,來做張悟本的助手。

  張悟本的“成名”路

  1997年下崗,2000年賣保健品,期間函授“中醫藥”

  2007年,朋友王小雨將其推薦到中國中醫科學院中醫藥科技合作中心,以“中醫專家”到社區開講座

  2007年,講座期間,遇到做養生類產品的唐燕飛。唐燕飛看好張悟本,此后開始包裝他

  2009年8月,中奧公司與出版策劃人賀雄飛合作

  2009年11月,《把吃出來的病吃回去》由人民日報出版社出版。并大力推廣

  2010年2月,張悟本到北京電視臺做節目

  2010年2月至4月,張悟本三上湖南衛視,火遍全國 


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