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曲德森:談用理性與熱情激活市場

2010-05-27 14:39 來源:華聯印刷  責編:Crystal

摘要:
其中北京印刷學院的院長曲德森先生講到:“作為出版印刷行業的高等院校,只有了解市場,才能在人才培養、課題研究和社會服務上緊跟需求。中國經濟體制改革的走向是市場化,要發揮市場在資源配置上的積極作用,無論是出版社還是印刷企業,都應該去研究市場!
  【CPP114】訊:《出版印刷五人談》第一期座談會在北京華聯印刷有限公司08008咖啡廳召開,在茶色清綠、咖啡濃香的輕松氛圍中,5位出版、印刷業專家圍繞市場的話題,進行了3個小時的交流。

  其中北京印刷學院的院長曲德森先生講到:“作為出版印刷行業的高等院校,只有了解市場,才能在人才培養、課題研究和社會服務上緊跟需求。中國經濟體制改革的走向是市場化,要發揮市場在資源配置上的積極作用,無論是出版社還是印刷企業,都應該去研究市場。”

  談第一個觀點。在國際金融危機背景下,如何以馬克思再生產理論為依據來認識經濟走向,明確出版社和印刷企業該如何發展。去年國際金融危機爆發以后,馬克思的《資本論》在西方的銷售量倍增。馬克思分析了經濟危機下的資金鏈的斷裂、斷裂環節、斷裂原因和解決方式。他研究生產和消費的關系,總結產品只有在最終消費階段才能夠得到實現。這些是市場的核心問題,為我們認識市場提供了理論基礎。

  現在企業之間差距很大,有的印刷企業沒活干,有的活多得做不完。只有對整個經濟深刻洞察,才能把握市場、抓住機遇。出版社、印刷企業都應該將轉變生產方式作為重要的任務,以內需為主,研究各自市場的需求。20世紀30年代,大蕭條的美國所面臨的是內需問題,今天我們的國家同樣面臨的是內需問題。要深刻認識到,調整發展方式,從必需品消費時代進入到耐用品消費時代。而耐用品消費時代應該具備的基本經濟條件,必須要進行社會引導,不引導,就不能從根本上解決這些問題。根本問題的解決要靠我們的社會變革,以此才能解決金融危機下的深層問題。

  談第二個觀點。在數字網絡環境下,要從大出版的概念出發,既要看到出版物市場的變化,又要對紙介質圖書的發展充滿信心。出版數字化對人們的思想觀念和思維方式都會產生影響,電子書的趨勢不可避免,這的確對紙質圖書是一種挑戰。但傳統印刷出版在新技術的支撐下也有它的新的發展方式。紙質出版與電子出版互相競爭又互相繁榮,在市場上各具作用。圖書潛在的市場需求非常大,需要我們挖掘。即使是在國際金融危機背景之下,美國2008年的圖書銷售額仍有1%的增幅,今年年初增幅也在0.9%,包括青少年教育類圖書在內的一些品種且呈剛性增長。

  另外,紙介質圖書不受時間、空間的限制,是網絡、多媒體甚至包括數字印刷出版所不能替代的。紙介質圖書與電視等新聞媒體相比,更具有學習的功能。隨著社會的進步,閱讀會成為社會的風尚,這是社會進步、社會穩定程度的標志。紙介質圖書更適應建設學習型社會。




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