紙媒體時代的傲慢與偏見
2010-05-10 00:00 來源：網絡轉載 責編：Quincy
【CPP114】訊：美國老牌傳媒集團華盛頓郵報公司本月初在其官方網站上公布，受連年虧損影響，決定出售旗下創刊77年之久的新聞類雜志《新聞周刊》。該刊1933年上市，1961年由華盛頓郵報公司收購。根據華盛頓郵報公司前不久公布的2009年度年報，該刊國內版發行量已經由2009年2月的260萬份下降到2010年1月的150萬份。年報稱，2009年度《新聞周刊》虧損2930萬美元，2008年為1610萬美元。而在2009年12月，該刊已經出售了旗下一份旅游類雜志彌補虧空。華盛頓郵報公司(WPO)股價在消息宣布后小幅下挫，之后反彈轉升，收于500.82美元。
《新聞周刊》是僅次于《時代》的周刊，創刊至今，讀者遍布全球。2003年的全球發行量超過400萬。如此輝煌的一本周刊，如今卻遭遇被“甩賣”的命運。業內人士評論稱，數字時代《新聞周刊》這樣的紙媒體也難逃厄運，這似乎意味著紙媒體消亡時代的來臨。
舊紙媒時代的傲慢
羅馬《每日紀聞》世界上最早的官方公報。出現在古羅馬時期。公元前59年，執政官尤列烏斯•凱撒下令公布元老院及公民大會的議事記錄，用尖筆書寫在一塊涂了石膏的特制木板上。這一官方公報斷斷續續刊布到公元330年遷都君士坦丁堡為止。
《每日紀聞》的創設，意在把上層會議的內容公諸于眾，爭取輿論的支持，擴大自己的政治影響。公報內容包括，議事記錄、帝國法令、戰爭消息、宗教活動以及貴族的婚育、死亡等。其創設的意義重大，溝通了統治機構的內部聯系，發揮了維護帝國統治的作用。
公元79年8月24日，著名的維蘇威火山突然爆發，瞬息之間，巖漿遮天蔽日，火山灰漫天飛舞，鋪蓋了周圍數公里地域。相距僅10公里的龐貝城，已是一個繁榮的酒色之都，當時擁有兩萬人口。人們來不及躲避，幾個小時內，火山灰便將這座城鎮掩埋�！锻ㄐ偶飞鷦拥財⑹隽诉@一事件的詳細過程，成為一篇優秀的通訊。
713～741 年，在首都長安，出現了中國歷史上有記載的最早的封建官報，史稱“開元雜報”。851年孫樵的《讀開元雜報》和 876年“敦煌進奏院狀”，是目前世界上僅存的、年份最早的兩份“報紙”。
手抄小報發端于15、16世紀的意大利威尼斯，故又稱“威尼斯小報”、“手抄新聞”。主要內容為商品行情、船期和交通信息，以及影響貿易的政局變化、戰爭新聞和災禍事件等。出版不定期，有的張貼于公共場所，凡閱讀者交費一個威尼斯金幣（Gazzetta，格塞塔）。
1609年,德國奧格斯堡出版《通告、報道—新聞報》，這是世界上第一份定期周報。1621年，英國最早的定期周報《每周新聞》出版。1650年，德國萊比錫出版《新到新聞》，這是世界上第一張日報。1702年，英國第一張日報《每日新聞》出版；1783年，美國第一張日報《賓西法尼亞晚郵報》出版。
美國獨立戰爭后，確立了議會民主和多黨政治體制。合眾國建立初期，不同黨派紛紛創辦或控制報刊，作為政治斗爭工具，宣傳政見，爭取輿論支持，甚至黨同伐異，激烈論戰。政黨報紙在政治上有明顯的黨派性，經濟上依賴某個黨派支持，內容上側重于時政新聞和言論，讀者對象主要是政界和上層社會人士。19世紀30年代，工業革命引起美國社會經濟、政治、文化各方面的變化，商業報刊蜂擁而起，美國報業逐步進入政黨報刊和商業報刊并存發展的階段。
1868年明治維新，使日本走上資本主義發展道路。19世紀末，日本工業革命起步，工商業日趨繁榮，電報電話、輪船火車陸續興辦。面向中下層讀者的“小報”逐漸發展起來，走上商業化道路。產生于19世紀70年代的小報，主要面向中下層讀者，內容有新聞報道、娛樂、連載小說等，語言通俗，標注假名，圖文并茂，版面較小，售價也較低廉。代表刊物有東京《讀賣新聞》(1874)和大阪《朝日新聞》(1879)。19世紀80年代后期，日本報業仿照歐美模式，報紙從內容、版面、組織機構乃至經營方式進行了全面調整，走上商業化發展道路。
19世紀中后期，美國工業生產總量逐步躍居世界首位，交通郵電事業發達，教育事業進步顯著，初等教育基本普及。在此背景下，報刊的大眾化、商業化程度日趨加深。19世紀80年代，報刊經營已全面走上商業化軌道。世紀之交，美國出現了世界上最早的兩家報業集團：斯克里普斯報團、赫斯特報團。這些報團在一個或若干城市里擁有多家報刊，從而形成新聞壟斷。1900年美國已擁有8個報團，控有27家報紙，約占日報總發行量的1/10。目前，美國報業壟斷程度很高。2000年，全國1504家日報中，獨立日報僅300家，報團控制的日報超過全部日報種數的80%。日報發行量超過100萬份的報團達13個之多，并且這些報團還兼營其他媒介。
經濟兩千多年的發展，成就了當今世界十大新聞報紙和五大新聞周刊，分別是：英國《泰晤士報》(The Times)，1785年創刊，歷經五任老板，現任老板默多克新聞集團，發行量70萬；美國《紐約時報》(The New York Times)，1851年創刊，歷經五任老板，現任老板蘇茲貝格家族，發行量100萬出頭；法國《世界報》(Le Monde)，1944年創刊，合作制報紙，發行量40萬；英國《金融時報》(The Financial Times)，1888年創刊，”通過企業家的活動情況來研究世界形勢”，”重質不重量”,追求讀者的權威性,發行量29萬；日本《朝日新聞》，1879年創刊，股份公司制，早刊發行800萬，晚刊發行400萬。
及中國的《人民日報》1948年創刊，中共中央機關報，發行量100多萬；埃及《金字塔報》(Al-Ahram) ，1876年創刊，原屬于塔克拉兄弟，1960年被收歸國有，現由國營金字塔出版社出版，發行量80萬；墨西哥《至上報》(Excelsior) ，1917年創刊，墨西哥古老的報紙之一，現在為合作制報紙，發行量20萬；美國《華盛頓郵報》(The Washington Post) ，1783年創刊，美國最有影響力的報刊之一，發行量103萬；德國《世界報》(Die Welt)，1946年創刊，1950年后屬于施普林格出版社，發行量30萬。
以及美國《時代》周刊（500萬）、美國《新聞周刊》（400萬）、美國《美國新聞與世界報道》（180萬）、德國《明鏡》周刊（100萬）和法國《快報》（60萬）。
舊紙媒時代新聞傳播活動聲勢浩大，發展成就輝宏。但多為傲慢地單向傳播。單向傳播指缺乏反饋或互動機制，即信源發出的信息，經過傳播渠道而抵達信宿的單向過程。在單項傳播中，傳播者與受傳者只是單方面的“給予”和 “接受”關系。在現實社會生活中，純粹的單向傳播是少見的。一般來說，人類的傳播活動都具有雙向性和互動性，但這種雙向性和互動性有強弱之分。舊紙媒時代的傳播由于缺乏反饋的及時性和靈活性，屬于一種單項性較強的傳播活動。
新紙媒時代的偏見
在新媒體的沖擊下，全球紙媒受到強有力的挑戰。以英、美為例。英國倫敦的艦隊街，可以視為英國報業的發祥地，但在2005年6月15日，艦隊街最后一家新聞媒體——路透社也出于成本壓縮等方面考慮而遷出。據相關研究報告稱，2005年3月～9月的6個月中，美國國內789家工作日報紙的平均發行量同期下降2.6%，627家周日報紙平均下降3.1%。因此有學者預言，2012年左右是一個分水嶺，說，“現在紙質媒體和數字化正在對抗中。”
業內人士王熙珩認為，互聯網對于紙媒的沖擊除了作用在讀者獲取信息的習慣上之外，還改變了讀者對于信息的觀念�；ヂ摼W普及之后，讀者似乎已經習慣了免費的信息。而紙媒為了豐富信息量，多年來苦心經營，越辦越厚，最后仍輕易被互聯網超越。互聯網海量的免費信息將紙媒推進了一個窘迫的境地。
熙珩兄認為面對這一挑戰的出路在于從提供信息到整合信息，從制造業到服務業，以及從收費到免費。他表示，從信息提供者到信息整合者轉型，不僅能避開互聯網的鋒芒，更重要的是，紙媒的從業人員相對于網站編輯來說，新聞的專業性更強，經過整合，更具參考價值。同時，認為報業應該放棄日漸減少的發行收入，以服務者的姿態，免費發行贈閱，提高發行量，以贏得更多廣告收入作為補償。
《新聞周刊》是僅次于《時代》的周刊，創刊至今，讀者遍布全球。2003年的全球發行量超過400萬。如此輝煌的一本周刊，如今卻遭遇被“甩賣”的命運。業內人士評論稱，數字時代《新聞周刊》這樣的紙媒體也難逃厄運，這似乎意味著紙媒體消亡時代的來臨。
舊紙媒時代的傲慢
羅馬《每日紀聞》世界上最早的官方公報。出現在古羅馬時期。公元前59年，執政官尤列烏斯•凱撒下令公布元老院及公民大會的議事記錄，用尖筆書寫在一塊涂了石膏的特制木板上。這一官方公報斷斷續續刊布到公元330年遷都君士坦丁堡為止。
《每日紀聞》的創設，意在把上層會議的內容公諸于眾，爭取輿論的支持，擴大自己的政治影響。公報內容包括，議事記錄、帝國法令、戰爭消息、宗教活動以及貴族的婚育、死亡等。其創設的意義重大，溝通了統治機構的內部聯系，發揮了維護帝國統治的作用。
公元79年8月24日，著名的維蘇威火山突然爆發，瞬息之間，巖漿遮天蔽日，火山灰漫天飛舞，鋪蓋了周圍數公里地域。相距僅10公里的龐貝城，已是一個繁榮的酒色之都，當時擁有兩萬人口。人們來不及躲避，幾個小時內，火山灰便將這座城鎮掩埋�！锻ㄐ偶飞鷦拥財⑹隽诉@一事件的詳細過程，成為一篇優秀的通訊。
713～741 年，在首都長安，出現了中國歷史上有記載的最早的封建官報，史稱“開元雜報”。851年孫樵的《讀開元雜報》和 876年“敦煌進奏院狀”，是目前世界上僅存的、年份最早的兩份“報紙”。
手抄小報發端于15、16世紀的意大利威尼斯，故又稱“威尼斯小報”、“手抄新聞”。主要內容為商品行情、船期和交通信息，以及影響貿易的政局變化、戰爭新聞和災禍事件等。出版不定期，有的張貼于公共場所，凡閱讀者交費一個威尼斯金幣（Gazzetta，格塞塔）。
1609年,德國奧格斯堡出版《通告、報道—新聞報》，這是世界上第一份定期周報。1621年，英國最早的定期周報《每周新聞》出版。1650年，德國萊比錫出版《新到新聞》，這是世界上第一張日報。1702年，英國第一張日報《每日新聞》出版；1783年，美國第一張日報《賓西法尼亞晚郵報》出版。
美國獨立戰爭后，確立了議會民主和多黨政治體制。合眾國建立初期，不同黨派紛紛創辦或控制報刊，作為政治斗爭工具，宣傳政見，爭取輿論支持，甚至黨同伐異，激烈論戰。政黨報紙在政治上有明顯的黨派性，經濟上依賴某個黨派支持，內容上側重于時政新聞和言論，讀者對象主要是政界和上層社會人士。19世紀30年代，工業革命引起美國社會經濟、政治、文化各方面的變化，商業報刊蜂擁而起，美國報業逐步進入政黨報刊和商業報刊并存發展的階段。
1868年明治維新，使日本走上資本主義發展道路。19世紀末，日本工業革命起步，工商業日趨繁榮，電報電話、輪船火車陸續興辦。面向中下層讀者的“小報”逐漸發展起來，走上商業化道路。產生于19世紀70年代的小報，主要面向中下層讀者，內容有新聞報道、娛樂、連載小說等，語言通俗，標注假名，圖文并茂，版面較小，售價也較低廉。代表刊物有東京《讀賣新聞》(1874)和大阪《朝日新聞》(1879)。19世紀80年代后期，日本報業仿照歐美模式，報紙從內容、版面、組織機構乃至經營方式進行了全面調整，走上商業化發展道路。
19世紀中后期，美國工業生產總量逐步躍居世界首位，交通郵電事業發達，教育事業進步顯著，初等教育基本普及。在此背景下，報刊的大眾化、商業化程度日趨加深。19世紀80年代，報刊經營已全面走上商業化軌道。世紀之交，美國出現了世界上最早的兩家報業集團：斯克里普斯報團、赫斯特報團。這些報團在一個或若干城市里擁有多家報刊，從而形成新聞壟斷。1900年美國已擁有8個報團，控有27家報紙，約占日報總發行量的1/10。目前，美國報業壟斷程度很高。2000年，全國1504家日報中，獨立日報僅300家，報團控制的日報超過全部日報種數的80%。日報發行量超過100萬份的報團達13個之多，并且這些報團還兼營其他媒介。
經濟兩千多年的發展，成就了當今世界十大新聞報紙和五大新聞周刊，分別是：英國《泰晤士報》(The Times)，1785年創刊，歷經五任老板，現任老板默多克新聞集團，發行量70萬；美國《紐約時報》(The New York Times)，1851年創刊，歷經五任老板，現任老板蘇茲貝格家族，發行量100萬出頭；法國《世界報》(Le Monde)，1944年創刊，合作制報紙，發行量40萬；英國《金融時報》(The Financial Times)，1888年創刊，”通過企業家的活動情況來研究世界形勢”，”重質不重量”,追求讀者的權威性,發行量29萬；日本《朝日新聞》，1879年創刊，股份公司制，早刊發行800萬，晚刊發行400萬。
及中國的《人民日報》1948年創刊，中共中央機關報，發行量100多萬；埃及《金字塔報》(Al-Ahram) ，1876年創刊，原屬于塔克拉兄弟，1960年被收歸國有，現由國營金字塔出版社出版，發行量80萬；墨西哥《至上報》(Excelsior) ，1917年創刊，墨西哥古老的報紙之一，現在為合作制報紙，發行量20萬；美國《華盛頓郵報》(The Washington Post) ，1783年創刊，美國最有影響力的報刊之一，發行量103萬；德國《世界報》(Die Welt)，1946年創刊，1950年后屬于施普林格出版社，發行量30萬。
以及美國《時代》周刊（500萬）、美國《新聞周刊》（400萬）、美國《美國新聞與世界報道》（180萬）、德國《明鏡》周刊（100萬）和法國《快報》（60萬）。
舊紙媒時代新聞傳播活動聲勢浩大，發展成就輝宏。但多為傲慢地單向傳播。單向傳播指缺乏反饋或互動機制，即信源發出的信息，經過傳播渠道而抵達信宿的單向過程。在單項傳播中，傳播者與受傳者只是單方面的“給予”和 “接受”關系。在現實社會生活中，純粹的單向傳播是少見的。一般來說，人類的傳播活動都具有雙向性和互動性，但這種雙向性和互動性有強弱之分。舊紙媒時代的傳播由于缺乏反饋的及時性和靈活性，屬于一種單項性較強的傳播活動。
新紙媒時代的偏見
在新媒體的沖擊下，全球紙媒受到強有力的挑戰。以英、美為例。英國倫敦的艦隊街，可以視為英國報業的發祥地，但在2005年6月15日，艦隊街最后一家新聞媒體——路透社也出于成本壓縮等方面考慮而遷出。據相關研究報告稱，2005年3月～9月的6個月中，美國國內789家工作日報紙的平均發行量同期下降2.6%，627家周日報紙平均下降3.1%。因此有學者預言，2012年左右是一個分水嶺，說，“現在紙質媒體和數字化正在對抗中。”
業內人士王熙珩認為，互聯網對于紙媒的沖擊除了作用在讀者獲取信息的習慣上之外，還改變了讀者對于信息的觀念�；ヂ摼W普及之后，讀者似乎已經習慣了免費的信息。而紙媒為了豐富信息量，多年來苦心經營，越辦越厚，最后仍輕易被互聯網超越。互聯網海量的免費信息將紙媒推進了一個窘迫的境地。
熙珩兄認為面對這一挑戰的出路在于從提供信息到整合信息，從制造業到服務業，以及從收費到免費。他表示，從信息提供者到信息整合者轉型，不僅能避開互聯網的鋒芒，更重要的是，紙媒的從業人員相對于網站編輯來說，新聞的專業性更強，經過整合，更具參考價值。同時，認為報業應該放棄日漸減少的發行收入，以服務者的姿態，免費發行贈閱，提高發行量，以贏得更多廣告收入作為補償。
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