华北兄握租售有限公司

  • 用戶名
  • 密碼
  • 產品
供應
求購
公司
資訊
展會
評論訪談專題話題印搜動態
國內國際環保視頻產品導購
活動展會設備印品世界
行業動態企業動態營銷電子商務政策法規統計商機
印前印中印后包裝器材耗材油墨
膠印數碼標簽CTP紙箱創意絲印柔印其他
展會專題企業專題資訊專題技術專題
文化人物社會
展會預告會議預告展會資訊國內展會國際展會推薦展會
印刷包裝絲印
印刷包裝絲印
印刷包裝絲印
您當前位置: CPP114首頁> 正文

2010年黨報廣告:欲上層樓 需有大智慧

2010-04-06 00:00 來源:中國新聞出版網/報 責編:項麗津

摘要:
在目前為止,報業廣告營銷經歷了3個階段。一是關系加折扣,這個在前些年比較盛行;二是自己做數據和廣告監測;現在已經進入了第三個階段,即依靠第三方數據推介自己。因此,如何與廣告公司溝通是黨報現在拓展廣告業務的關鍵。
      【CPP114】“前有標兵,后有追兵,我們不能離標兵越來越遠,更不能離追兵越來越近。”日前于長沙舉行的全國重點報紙廣告經驗交流會上,《湖南日報》總編輯董岳林如此概括湖南日報社目前在廣告經營上的境況。這句話也說出了絕大多數與會黨報經營者的心情——在過去的一年里,許多黨報借新中國成立60周年、 社慶60周年等一系列大事件,創造了廣告刊登額、到款、利潤率的歷史最高點。然而,在高起點上延續輝煌并不是一件容易的事情,黨報在2010年需拿出大智慧,才能在廣告經營上更上一層樓。

        2010年預測

        “我們挺過了昨天,并不證明我們能平平順順地度過今天和明天。”

        分析黨報廣告在2010年的形勢,必須先從報業廣告這個大框架說起。如今,盡管金融危機陰霾漸散,有利于廣告創收的積極因素開始占據主導位置,但中國廣告協會秘書長李國慶特別指出:“我們挺過了昨天,并不證明我們能平平順順地度過今天和明天。”他指出,2010年的廣告形勢依然嚴峻,尤其是報紙廣告更不可過于樂觀。從去年出現的房地產、零售業、汽車廣告比重下降的情況分析,支柱行業廣告的低迷有可能持續下去,并繼續影響廣告業的回升,因此這就需要大家充分認清形勢,萬萬不可松懈。
 
        中國廣告協會報刊分會主任梁勤儉對于2010年的廣告形勢也持謹慎樂觀態度。他表示:“切切不可過于樂觀,大大不可掉以輕心。報業管理者對今年可能出現的不利因素要有充分的心理準備,要有更新的、更切實有效的應對措施。”他如此分析基于兩方面的原因:一方面,去年報刊廣告占廣告總量的19%,這個比重與前幾年相比很不樂觀,且還在不斷下滑。另一方面,就紙質媒體本身而言,其弱點已經顯而易見,通過一些企業(廣告主)的推廣策略變化就可以看出來這一趨勢。比如,蒙牛集團在新浪財經頻道搭建24小時直播專題;比如,一家汽車廠商去年的廣告費高達1.5億元,但只有很少一部分投向了報業。那么,具體到黨報廣告,今年又會呈現怎樣的走勢呢?

       “去年的新中國成立60周年和社慶60周年對報業廣告尤其是對黨報廣告的拉動很大,今年最大的熱點是世博會。但從目前的情況看,只有上海、江浙等地媒體開始與世博會對接了,其他地方的媒體還都‘沒感覺’。”梁勤儉分析說,2010年熱點消退對黨報經營而言是一個負面的信號,因此,黨報要努力尋找熱點,比如西部地區的報紙就應該特別關注西部開發10周年的情況。他指出,黨報要懂得“借題發揮”,去年的哥本哈根會議,沒有黨報借此來帶動營銷,可以說是錯失良機了,這說明媒體在把握機遇、抓住機遇上還不是很敏感。

       “黨報去年是高起點,《湖南日報》、《安徽日報》、《陜西日報》、《寶雞日報》等在刊登額、到款、利潤等方面都創造了歷史的最高點,今年如果沒有新的辦法繼續發力,那就很難更上一層樓了。”梁勤儉表示。

分享到: 下一篇:抓大又帶小 市場喜迎股指期貨
  • 【我要印】印刷廠與需方印務對接,海量印刷訂單供您任意選擇。
  • 【cpp114】印刷機械、零配件供求信息對接,讓客戶方便找到您。
  • 【我的耗材】采購低于市場價5%-20%的印刷耗材,為您節省成本。
  • 【印東印西】全國領先的印刷品網上采購商城,讓印刷不花錢。
8868体育APP下载网址| 咪咕体育cba直播| 足球比赛app官网| 免费观看nba直播| nba直播(jrs无插件)| 咪咕视频体育直播(无插件)| 实况足球国际服下载2024| 免费直播看球赛的app| 亚美体育APP官方网站| 免费足球直播app哪个软件好| 蓝鲸体育app下载安卓版本安装| 196体育app官网下载最新版本| 英超免费观看直播平台| 星空体育app官方下载| JRS低调看球免费高清视频直播| 实况足球国际服下载2024| 推荐一些免费观看足球比赛直播的APP| 人人体育直播赛事| 178足球免费直播手机版下载| 竞彩足球app官方版下载地址| 足球比赛app官网| 篮球官方直播| 竞彩足球结果查询| 人人体育怎么下载不了| 实况足球网易版官网最新版本| 看球软件免费下载| jrs直播 极速体育| 亚美体育app官网在线登录| 178体育官网入口网站| 免费足球直播app哪个软件好| 咪咕视频体育直播| 直播足球的平台app| 亚体育app官网下载官方版| 斗球app官网苹果下载安装| jrs低调看高清直播免费| 实况足球2024PC版| 推荐一些免费观看足球比赛直播的APP| jrs低调看高清直播NBA无插件| 实况足球2024PC版| jrs低调看球免费nba高清直播| 足球资料库数据|