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2009年中國報業發展亮點

2010-02-22 00:00 來源:青年記者 責編:Quincy

摘要:
在新中國60華誕之際,中國約有近百家日報迎來了自己的60歲生日。經過60年的發展,中國報業在數量規模和質量效益諸層面均發生了翻天覆地的變化。中國報業用60年的時間走過了西方發達國家用200多年才完成的報業培育歷程,初步實現了現代化的目標。因而,可將2009年視為一個“拐點”,中國報業由此開始步入成熟期。


  主動回應數字化,布局新媒體

  傳統報業素以“內容為王”作口號,但報紙的內容優勢卻未能有效利用,報社所創辦的網站大都長期處于虧損狀態。2009年各地報社全力布局新媒體,取得了階段性成果。一是對報社所屬新媒體進行改造創新,扭轉報社所屬網站的虧損局面。二是加大與新興媒體的戰略合作。

  2009年9月由阿里巴巴集團與浙江日報集團合作創辦的網絡時尚生活周刊《淘寶天下》在杭州誕生。這是一份編輯、記者、讀者、網民實時互動的刊物。所有內容源于網民并由網民采集,所有內容主題的討論、主題的細化、稿件的制作,都由網民完成,編輯只起到前期主題確認、主題分工和后期審核的作用。③《淘寶天下》通過網絡和線下共同發行,以網絡發行為主。同時,改變過去平媒廣告無法精確計算效果的廣告模式,與網絡互動,嘗試全新的互聯網式廣告模式。

  做活縣域報紙,再現新藍海

  新世紀初,以蘇州、無錫、溫州、煙臺、佛山、鞍山等為代表的地市報異軍突起.從2005年起,全國性報紙、省域報紙和地市報的印刷量保持穩定(或略有下滑),廣告經營進入“低速增長期”,而縣域報的印刷量和廣告收入仍保持兩位數以上的增長速度。

  在2003年的報紙大整頓中,絕大多數縣級報?,全國僅留下縣級報17家。但有跡象表明,縣域報正在迎來新一輪的發展高潮,成為報業的一大亮點。據新聞出版總署的統計,2008年全國報紙總印量為1594億印張,同比減少2.45%,為16年來我國報紙印量首次下降。但同期的縣級報紙平均期印數增長15%,總印數增長17%,呈現“逆市飄紅”的新格局?h域報紙的龍頭蕭山日報社近年來一直快速發展。該報年經營總收入近億元,其中廣告收入5000多萬元。此外,根據筆者近年來的考察和調研,目前全國不少縣市出現了一種新型的類似于DM報紙的民營縣域報,在縣域內有較大影響力。

  我國縣域報類似于西方的社區報,其發展前景廣闊。美國是世界上第一個擁有社區報的國家,社區報已有300多年的歷史。據2009年美國行業組織IPA對全美125家不同大小的報社的調查顯示,銷量低于1.5萬份的社區報,在截至2008年的5年內,廣告總收益平均上升了2.5%,其中分類廣告收入貢獻最大,平均升幅達23%,而同期銷量高于8萬份的大報廣告總收入則下跌了25%。

  注釋:
 、賴倚侣劤霭婵偸鹭攧账荆骸2008年全國新聞出版業基本情況》,《中國新聞出版報》, 2009年7月1日
  ②李強:《中國文化報整體轉企改制》,《中國新聞出版報》,2009年11月17日
  ③《中國首份網絡時尚生活周刊〈淘寶天下〉昨在杭首發》,《浙江日報》,2009年9月11日

  【本文為教育部人文社科研究青年項目“我國新聞出版市場監測體系及其應用軟件開發研究”的部分成果】
  (作者為武漢工業學院中國報刊發行研究所所長、華中科技大學媒介管理學博士)

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