【CPP114】訊：用戶習慣于谷歌

　　這樣的想法在實施中面臨許多障礙。3名了解微軟與發行商談判情況的知情人士表示，微軟不太可能向報業公司付費，促使它們抵制谷歌。這與此前的傳聞相反。

　　不過所有消息人士都表示，微軟正在與包括美聯社在內的多家媒體公司接觸，雙方談論的主要問題是微軟的搜索引擎必應(Bing)應當以何種方式展示新聞、照片和視頻，這一方式必須不同于谷歌。雙方的談判有可能促使新營收分享協議的誕生，微軟也有可能以其他方式付費。不過這并不意味著微軟將迫使新聞集團或其他發行商遠離谷歌。

　　從理論上來說，要求新聞機構將新聞鏈接從谷歌中移除有利于微軟，這將使必應擁有其主要競爭對手沒有的豐富內容，使用戶更多的使用必應搜索。谷歌目前處理的互聯網搜索量是必應的6倍，谷歌也借此獲得了每年數十億美元的搜索廣告營收。

　　不過ForresterResearch分析師沙爾·范波斯科克(SharVanBoskirk)表示，即使微軟向一些報業公司付費，要求它們向必應提供獨家內容，微軟仍需做出巨大努力，讓用戶知道必應中的一些內容是谷歌沒有的。而即便如此，許多用戶仍不會改變使用谷歌的習慣。

　　她表示：“現實情況是，用戶已習慣通過谷歌尋找信息。如果你不在谷歌上展示內容，那么你將受到損害。”報紙網站需要盡可能多的獲得流量，因為報業公司的傳統印刷業務正迅速滑坡。數據顯示，作為報業公司主要收入來源的印刷廣告營收已連續3年下降，并達到自1987年以來的最低點。

　　谷歌流量貢獻巨大

　　根據研究機構ExperianHitwise的數據，報紙網站超過21%的點擊來自谷歌，而只有不到2%來自必應。必應對報紙網站點擊率的貢獻甚至低于Facebook、雅虎和博客網站DrudgeReport。

　　一些發行商此前也考慮限制谷歌使用它們的內容，但這些發行商已經意識到這將帶來反效果，因為谷歌對網民來說非常重要。美聯社主席、MediaNews集團總經理威廉·迪恩·辛格萊頓(WilliamDeanSingleton)表示：“我們不會與谷歌發生矛盾。毫無疑問谷歌為我們提供了大量的讀者，我們通過這些讀者獲得廣告收入。”MediaNews集團旗下擁有《丹佛郵報》和《圣何塞信使報》等多家日報。

　　辛格萊頓表示，他有可能阻止谷歌顯示MediaNews集團旗下兩份報紙的內容，分別為《YorkDailyRecord》和《Enterprise-Record》，因為該公司將對這兩份報紙中的部分內容收費。除這兩份報紙外，該公司旗下其他內容都將完全對谷歌開放。

　　發行商對谷歌模式不滿

　　目前仍有一些發行商并不將谷歌視作盟友。它們認為，谷歌搜索引擎通過展示報紙新聞和照片獲利，但谷歌并不為此付費。另一些發行商則認為，通過谷歌尋找新聞的網民往往在閱讀完一篇新聞之后就離開報紙網站。

　　《達拉斯晨報》發行人詹姆斯·莫羅尼(JamesMoroney)表示：“谷歌帶來的都是‘迅速消失’的流量。這并不是我希望的互聯網讀者關系。我希望讀者能每月多次登錄我們的網站。”
　　莫羅尼表示，如果《達拉斯晨報》母公司A.H.Belo決定對網絡新聞收費，那么該公司將考慮把《達拉斯晨報》和旗下其他報紙的內容從谷歌中移除。不過該公司目前尚未做出決定，而微軟也并未向該公司付費。

　　美聯社CEO湯姆·柯利(TomCurley)曾建議，在與谷歌、微軟和雅虎進行授權談判時，非營利性新聞機構可以優先選擇某一家搜索引擎進行合作。

　　谷歌則表示，谷歌搜索引擎展示報紙網站內容對發行商來說是有利的，因為這給報紙網站帶來了巨大流量。谷歌發言人加布里埃爾·斯特里克爾(GabrielStricker)表示：“每一次用戶訪問都給發行商帶來了展示廣告、增加用戶忠誠度以及增加付費用戶的商業機會。”

　　新聞集團目前存在與微軟合作的動機。新聞集團此前以9億美元的價格將MySpace和新聞集團旗下其他網站的廣告銷售交給谷歌代理，而谷歌對這一合作的結果表示失望。因此新聞集團需要借微軟增加談判砝碼。

　　不過新聞集團仍然需要谷歌搜索引擎帶來的流量。過去一周中，在谷歌搜索引擎中搜索關鍵詞“財經新聞(financialnews)”時，用戶將會看到一條《華爾街日報》的廣告。點擊這條廣告后，用戶將被鏈接至《華爾街日報》網站。 


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