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“山寨”雜志街頭傳播

2009-11-16 09:42 來源:解放日報 責編:樂軒

摘要:
市民反映,類似的“雜志”和“報紙”如今在很多地方都能拿到,尤其是超市門口、健身場所等,部分甚至發進了醫院的病房。名稱十分相似,大多名為“××女人”、“××麗人”、“健康周刊”等,內容也基本以醫療和保健品廣告為主。

  【CPP114】訊:“山寨”雜志街頭傳播

  讀者王先生反映:日前我路過某商場時,看見有些年輕人在向行人派發免費的“雜志”,有的干脆直接塞進過往自行車的車筐里。遠看封面,好像是《讀者》雜志,我便拿了一本翻閱。豈料一看,卻是一本名為“健康”的雜志,內容都是一家男子民營醫院的廣告,以及一些十分不堪的兩性文章。

  抄襲了熱銷雜志的模樣,讓廣告搖身一變成了“健康時尚雜志”,封面又用一些熟悉的明星照片吸引眼球,不了解的人往往拿到手才發現上了當。不僅如此,我留意到廣告的內容十分夸張,這家醫院仿佛是“神醫”的聚集地,包治各種疑難雜癥,極容易誤導讀者。此外,這樣的雜志選擇在街頭等人流很集中的地方分發,甚至發到了青少年手中,那些低俗的文章會給他們帶來不良的影響。希望有關部門及時取締這些“山寨”雜志。

  筆者隨訪

  內容低俗廣告浮夸

  根據讀者提供的線索,筆者來到楊浦區五角場商圈,在邯鄲路國賓路口,一名男青年正托著厚厚一摞“健康”雜志在分發。其封面版式、色調、布局都和“讀者”如出一轍,只是將“讀者”二字換成了“健康”。

  然而這本30頁的出版物內幾乎全是“上海江城男子醫院”的廣告。其中列舉了醫院治療前列腺疾病、生殖疾病、中耳炎、皮膚病等各種疑難雜癥的獨創療法和成功案例。廣告上,醫院醫師個個“來頭不小”,幾乎都是某某療法的“第一發明人”和“合作發明人”,“博士生導師”和“主任醫師”的頭銜更比比皆是。仔細瀏覽這些廣告,“神奇”、“奇效”、“高水平”等字眼頻繁出現。還夾雜著不少所謂情感故事,內容十分低俗露骨。

  隨后,在虹口區家樂福曲陽店門口,筆者又拿到了一本酷似《知音》的雜志,名為“都市女性”,實際上是上海都市婦科醫院的廣告冊,內容中同樣夾雜著不少低俗無聊的小故事。

  從外到內均不合法

  筆者向有關部門求證后,發現兩本雜志從封面到內頁均不合法。

  都是沒有刊號的非法出版物。翻遍“健康”雜志,沒有刊號、出版社、印刷單位的任何信息。“都市女性”雜志封面上印有“國內統一刊號CN14-1033/R”的字樣,內頁也印有“山西省健康教育所主辦”等字樣。但據筆者調查,這一刊號為《人人健康》雜志所擁有;內頁印刷的山西省健康教育所的地址和電話均是錯誤的。顯然,“都市女性”假冒了國內正規期刊的刊名、刊號和出版單位名稱。筆者咨詢了市文化市場行政執法總隊,對方稱,沒有正規刊號,就是未經批準發行的非法出版物。

  廣告內容也違法。據了解,醫療機構的廣告,要經過衛生、工商等主管部門的審批才能發布。筆者向市衛生監督所核實,“上海都市婦科醫院”和“上海江城男子醫院”的確都提交過發布廣告的審核申請,但市衛生監督所批準同意的廣告內容僅包括“醫院的名稱、地址、電話、性質、類別,以及有哪些治療科目”,不包括醫院的治療技術有多“先進”、治療手段有多“神奇”、醫院的醫生有多“專業”等。顯然,兩本雜志的廣告超越了有關部門允許的范圍。

  及時取締非法“雜志”

  市民反映,類似的“雜志”和“報紙”如今在很多地方都能拿到,尤其是超市門口、健身場所等,部分甚至發進了醫院的病房。名稱十分相似,大多名為“××女人”、“××麗人”、“健康周刊”等,內容也基本以醫療和保健品廣告為主。

  采訪中,部分市民表示,非法出版物跳過了監管環節,其內容的真實性就無法保證。這些充滿了水分的廣告誘惑性極強,一些病急亂投醫的患者很容易掉進陷阱。有關部門應根據廣告發布者、散發者等渠道,找出印制這些非法出版物的不法分子,予以取締。

  同時,市文化市場行政執法總隊提醒市民,拿到此類出版物時,應及時撥打“12318”文化市場舉報熱線進行舉報,以便有關部門及時遏止非法出版物的傳播。
 

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