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報刊改制是已成必然趨勢 傳媒市場需要重構

2009-11-13 09:58 來源:中國經濟周刊  責編:涂運

摘要:
  在目前的市場格局中,《中國證券報》日子過的還不錯,每年的銷售收入能達到3個多億,其中上市公司的信息披露和打包廣告收入占70%-80%,這是我國幾家有上市公司信息披露資格的報刊既定的盈利模式。這部分收益足夠讓幾份證券大報“不差錢”,也許這是《中國證券報》至今沒有徹底進行公司化運作的根本原因。經過了證券市場競爭的幾年大浪淘沙,當初國家指定披露信息的8報1刊如今已演變成《中國證券報》、《上海證券報》、《證券時報》三家的天下。
  【CPP114】訊:《中國證券報》最初的十幾位員工是從《瞭望》周刊和新華社經濟信息部抽調過來的,在1993年劃定企業身份時,報社明確規定:愿意到《中國證券報》做企業員工的就過來,否則留在原單位,過來的員工一律按照企業員工繳納社保。

  《國家電網報》是國家電網公司的全資子公司,主管單位是企業身份,直接進行的是企業法人注冊,而且薪酬待遇和社保都是按照企業標準在執行,不存在心理上和待遇上的落差。

  《京華時報》成立時原有編制內的老員工已經分流,部分轉到了外國專家局等其他單位,留在報社只有十幾個人,后來發展起來的1900名員工都是企業員工,因而沒有太大負擔。

  《機電商報》為轉企做了多年準備,在轉企前幾年就開始著手分期分批為全體員工交納保險,單位承擔所需費用,在實際轉企之時,阻力和負擔已經降到很小。

  李春雷對記者說,“報刊改制是必然趨勢,關鍵是如何解決好人的問題。”
 

  轉企后重組難

  盡管許多報刊已經進行企業法人登記,但是真正意義上的報刊并購依然難以突破。

  在目前的市場格局中,《中國證券報》日子過的還不錯,每年的銷售收入能達到3個多億,其中上市公司的信息披露和打包廣告收入占70%-80%,這是我國幾家有上市公司信息披露資格的報刊既定的盈利模式。這部分收益足夠讓幾份證券大報“不差錢”,也許這是《中國證券報》至今沒有徹底進行公司化運作的根本原因。

  經過了證券市場競爭的幾年大浪淘沙,當初國家指定披露信息的8報1刊如今已演變成《中國證券報》、《上海證券報》、《證券時報》三家的天下。

  “競爭也逼著各個報紙做大做強,現在報紙廣告的價格上不去,一旦有個贏利點大家一哄而上,利潤已經降的很薄了,現在盈利一方面靠量和規模取勝,另一方面對版面進行縮減,降低成本。”林晨對記者說。這也許是《中國證券報》下一步成立有限責任公司的原因之一。

  那為何不展開并購來拓展媒體鏈條或開拓地方市場擴大盈利規模?“并購地方媒體我們也談過,但是你要收購地方上的媒體,地方省委宣傳部也不干啊,要么出個高價,要么到地方設立子機構,但這樣成本和風險都很大。”林晨對《中國經濟周刊》表示。

  京華時報社社長吳海民對于地方收購的碰壁感觸更深。“我們自身在市場打拼是沒有問題的,但是如何擴大企業規模,用資本手段進行兼并重組,擴大產業鏈條,這是有很大困難的。”他說。

  《京華時報》在北京早報市場的份額位居首位,過去的目標是打造一個滲透全國的都市報刊群,因此,京華時報社早有計劃在全國地方城市收購一批紙媒。從2002年到現在,吳海民在全國各個城市與地方紙媒洽談投資,從天津的《大眾生活報》、《渤海早報》到上海的《上海青年報》,再到湖南、廣西等地的洽談,都沒有成功,就連想收購人民日報系統內部報刊,也沒有太大進展。除此之外,他們和中央人民廣播電臺談了兩三年,想辦一個都市之聲頻道,也是以失敗而告終。


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