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打破壁壘 印刷企業前進的唯一道路

2009-11-06 09:23 來源:必勝網 責編:喻小嘜

摘要:
觀念的改變主要取決于包裝企業與快速消費品企業之間關系的改善,隨著企業開放程度的不斷提高,它們能從彼此身上學習到更多的經驗。從某種意義上來說,保護一個品牌的完整性,就是在保護它的安全性。

  【CPP114】訊:眾所周知,每個行業的發展狀況都會隨著經濟環境的變化而變化,包裝行業也不例外。而除了資源和產品以外,企業目前最看重的就是如何提高生產效益。

  因此,在遇到品牌安全和有悖傳統的問題時,打破壁壘也就成為了企業前進的唯一道路。

  創新和戰略是行業發展的關鍵點,而寶潔公司的“聯發”計劃則向那些既能改善產品包裝,又能保護品牌安全、提高企業市場地位的創意敞開了大門。

  寶潔公司外部業務開發團隊的副總裁杰夫?魏德曼(Jeff Weedman)表示他們從2002年就開始實施“聯發”計劃,并且獲得了巨大的成功。

  他說:“我可以連續幾個小時向別人介紹‘聯發’戰略的好處。寶潔公司很早就意識到我們不可能也沒必要把每件事情都做到完美,所以完全可以找外面的公司來幫助我們。我們并不關心好的創意究竟來自哪里,我們只在乎自己能不能利用好這些創意。”

  危機的影響

  盡管當前的經濟衰退可能會造成創新的減少,但魏德曼卻表示,正是因為發生了經濟危機,寶潔公司才會堅持不懈地對品牌進行開發。

  他說:“我們不知道是因為工作量的減少讓人們有了更多的時間思考,還是企業尋找業務的態度變得更加積極了,總之我們最近采用的創意都獲得了空前的成功。”

  觀念的改變主要取決于包裝企業與快速消費品企業之間關系的改善,隨著企業開放程度的不斷提高,它們能從彼此身上學習到更多的經驗。從某種意義上來說,保護一個品牌的完整性,就是在保護它的安全性。

  魏德曼說:“我曾經跟我們的包裝部門副總裁談起過我們的包裝開發工作,她對我們在去年取得的成就感到非常滿意,后來我們決定與一家名為ConAgra的公司展開更加緊密的合作。我們打算為后者提供我們的包裝技術和生產設施,但他們必須要保證不復制我們已經開發出的產品,這樣一來,ConAgra公司就可以把全部精力都投入到對新產品和新技術的開發上——既是為他們自己,也是為我們?偠灾,與其他企業合作,不僅能提升我們的實力,而且增強品牌保護和開發。”

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