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米老鼠能助上海重返“文化高地”嗎

2009-11-06 09:02 來源:人民日報  責編:涂運

摘要:
迪士尼的“落滬”,也將有助于上海和長三角形成更成熟的文化產業鏈。迪士尼樂園每年以“三三制”著稱,即1/3項目革新,1/3項目保留、1/3項目淘汰。美國迪士尼公司每年在影視、書刊內容方面的增加值約為80多億美元,而迪士尼樂園、網絡媒體、衍生產品增加值約為270多億美元,周邊產品和服務的收入就更多了。這些經驗正為上海的發展所需。有鑒于此,上海的迪士尼樂園將不是一個孤立的點,而有可能成為上海打造動畫影視與主題公園產業鏈的重要環節,與上海的創意設計、樂園管理、動漫游戲、影視傳播等項目組合成一個有機的整體,提高總體的產業效益。

上海一直缺少讓人留戀的常駐的文化資源,但迪士尼有可能做到。
 
  【Cpp114】訊:唐老鴨與米老鼠的演出,終于要在上海開始了!

  當無數人為此消息而歡笑、興奮時,也有一些人并不喜歡,更有人在深思:這究竟是一輪“文化侵略”、“重復建設”的開始,還是產業升級、文化交融的契機?

     背著“糖衣炮彈”的米老鼠

     8月剛剛在滬開業的歡樂谷,迎來了滿坑滿谷的游客。盡管首批嘗鮮的游客對運營、服務等抱怨多多,但仍不能阻止人們前赴后繼趕往這個上海少有的大型游樂場。

  “過去,上海一直沒什么好的游樂園。有了歡樂谷,希望大家能共同扶持。”打造歡樂谷的上海華僑城投資發展有限公司副總裁劉冠華,一直強調其大型央企的性質,希望得到上海有關部門的大力支持。

  不過,留給歡樂谷發展的黃金時間并不算長——老虎來了,真的來了!

  與可口可樂、麥當勞一樣,迪士尼被認為是美國通俗文化的代表、商業與娛樂成功結合的美國“文化航母”。1992年,迪士尼在巴黎建園曾遭強烈反對,法國人視之為“赤裸裸的文化侵略”。在上海,至少歡樂谷不會真正歡迎迪士尼——主題公園在全國方生方死,只有歡樂谷最終拼搏成業內翹楚,這塊“蛋糕”來之不易。

  “我們對迪士尼的看法不能泛意識形態化。”同濟大學文化產業研究所所長黃昌勇指出,“文化本身是需要交流融合的,一個民族如果要靠拒絕來對待外來文化,是沒有自信力的。”

  “這是個經過深思熟慮的文化項目。從最初的想法到現在的確定,經過漫長的醞釀、探討、交流甚至交鋒,這意味著中國文化將以一種更開放的胸襟,接納各種各樣的外來文化。”上海知名文藝評論家毛時安肯定地說。

  上海迪士尼也將獨一無二

  說白了,迪士尼也只是一座游樂園。

  黃昌勇說:“去迪士尼樂園,最能吸引我們的是神奇、夢幻、歡樂,滿足了我們的情感需求,特別是在現代生活的巨大壓力下,東方民族也需要另外一種有益身心健康的娛樂方式。”

  當然,上海迪士尼也將獨一無二。

  本土化訴求是迪士尼必然的追求。目前各種披露的信息顯示,在滬迪士尼項目,或許沉淀著美國經濟和文化的根源,卻有望成為典型的中國版迪士尼。這意味著,迪士尼將直接促成中國大眾文化與國際社會的無縫對接。

  直接參與過迪士尼項目“落滬”過程的上海社科院文化產業研究中心主任、上海市人民政府決策咨詢專家花建分析,“迪士尼樂園作為一個娛樂產業系統,經過了半個多世紀的發展,融入了世界許多國家文化、智慧和創造。東京迪士尼融入了日本企業管理的經驗,香港融入了香港經營管理的智慧。上海建設迪士尼,也會迸發出更多的上海智慧和中國創意。”

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