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詩婷冒充法國品牌被罰 專家指洋包裝成潛規則

2009-10-22 00:00 來源:淄博時空 責編:喻小嘜

摘要:
“詩婷只是一個例子,在化妝品行業甚至其他行業還有很多這樣的企業。”知名營銷專家張兵武說,以“洋品牌”來包裝自己已經成為很多公司對外宣傳的潛規則。張兵武認為,像詩婷這樣的虛假宣傳是一種非常短視的行為。

  【我要印】訊:繼歐典地板、家美樂、丸美等一個個“假洋鬼子”被媒體先后揭穿之后,又一個穿著“洋馬甲”的品牌在公眾面前曝光。

  8月18日,廣州市工商局向記者透露,該局已經以“虛假宣傳”對詩婷在廣州市范圍內的30多家美容場所進行了處罰,處罰總額在20萬元以上。

  柔婷悄然改名詩婷

  詩婷的宣傳資料顯示:法國詩婷國際美容連鎖集團(poet)源自法國,成立于1990年,在全國30多個城市建立了近千家直營店。公開消息稱,詩婷在2002年的銷售額達4億元。

  然而,這個對外界宣揚了近20年的“法國品牌”,實際是地地道道的國產貨。廣州市工商局辦公室的蔡先生昨日在接受采訪時表示,經過幾個月的檢查后,廣州市工商局發現原來一直名為柔婷的美容場所為了避開檢查,店名改為了詩婷。實際上詩婷、柔婷的老板是兩兄弟。同時,在廣州30多家詩婷、柔婷美容場所中,有20多家門店涉嫌虛假宣傳,10多家門店無照經營。因此,廣州市工商局依法對所有涉及違法經營的詩婷美容院給予行政處罰,共罰款20余萬元。

  據了解,近年詩婷、柔婷不斷被消費者投訴。截至目前,在廣州范圍內消費者已經挽回了30多萬元的經濟損失。

  詩婷電話無法聯系

  得知詩婷被處罰之后,記者先后撥通了詩婷官方網站上公布的兩個附有天津區號的電話:其中一個已不存在,而另一個電話被告知是一居民的家中電話。當記者提及詩婷集團時,對方明確表示該電話為家庭電話,而且家人中沒有人從事美容行業。

  此前,詩婷國際美容連鎖集團有限公司總經理徐新軍承認:柔婷和詩婷確實屬同一個老板,是其在西安創立公司的兩個品牌。詩婷總部現在天津,廣州的詩婷目前約有30多家,都是從柔婷“變身”而來。

  隨后,記者又撥通了柔婷官方網站上的兩個電話,均無人接聽。

  專家:還有很多“詩婷”

  8月18日,化妝品營銷專家易秀峰在接受采訪時說,“披上了洋外衣,品牌成功的可能性就提高了很多倍,這是部分消費者崇洋媚外的心理造成的。”

  “詩婷只是一個例子,在化妝品行業甚至其他行業還有很多這樣的企業。”知名營銷專家張兵武說,以“洋品牌”來包裝自己已經成為很多公司對外宣傳的潛規則。張兵武認為,像詩婷這樣的虛假宣傳是一種非常短視的行為,首先會損害消費者利益,其次也間接損害公司品牌形象,擾亂行業的競爭秩序,且這種行為在社會看來就是欺詐,同時構成了不正當競爭。


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