家電業產商 “暗戰”網絡直銷渠道
2009-09-29 10:37 來源：東北新聞網 責編：喻小嘜
- 摘要：
- 家電廠家們除了自己打造的網上零售店面之外，也加快了和淘寶網、品牌家電網等第三方網絡平臺的合作，加速渠道“圈地運動”。TCL液晶電視還入駐“淘寶商城”，通過支付寶第三方支付平臺整合的電子商務優勢。
【我要印】訊：近日家電業內又傳出TCL多媒體中國業務中心和阿里巴巴旗下支付寶公司達成“戰略合作協議”，雙方共同打造液晶電視網上快捷購物平臺，TCL成為支付寶獨立支持的又一家中國家電企業。
當前和支付寶合作的家電企業，不僅有索尼、飛利浦等國外彩電企業，也有創維、海爾、長虹等彩電國產品牌的身影，他們在自己的網站上接入支付寶第三方支付，消費者可以在其網站上直接購買電器產品，彩電廠商紛紛借助第三方支付，搶灘零售直銷渠道。
“首先因為是廠家直銷，在購物方面安全很有保障，其次在支付寶等擔保交易支付可以加強消費者購買的信心和信任。這些優勢將極大方便消費者購買液晶電視，更方便了那些工作時間長、平常很少去家電賣場的''城市白領''.” TCL多媒體中國業務中心的有關負責人告訴記者。
他認為，隨著用戶消費行為和購物方式的轉變，當前中國家電分銷渠道正從大眾營銷向分眾營銷轉變，網上購物將取得長足發展，并成為傳統家電賣場的有力補充，預計今年TCL液晶電視在網上銷售將取得5倍以上的增長速度。
另外，家電直銷由于縮短了供應鏈，因此廠家零售價格會比傳統的渠道銷售要便宜10%到15%，因此在家電購買的時候也漸漸有了“試衣族”，即在店面中看好自己喜歡電器產品型號，然后到家電網站或者一些家電的網上商城購買。
家電直銷模式在悄然成型，此前創維集團副總裁楊東文曾在創維新品的發布會上，用8個字表達了對直銷的看法：“悄悄來臨，突然發生”。一些家電品牌紛紛“觸網”，甚至專門針對直銷形成新的銷售團隊。“2008年直銷方面的銷售額達到5億多，在之前的2005年，這一數據還是2000萬元。”楊東文曾向信息時報記者表示。
家電廠家們除了自己打造的網上零售店面之外，也加快了和淘寶網、品牌家電網等第三方網絡平臺的合作，加速渠道“圈地運動”。TCL液晶電視還入駐“淘寶商城”，通過支付寶第三方支付平臺整合的電子商務優勢。
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