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媒體融合傳統媒體發展新路

2009-09-23 08:43 來源:我要印 何溢寰 責編:何溢寰

摘要:
在《中華新聞報》關門后,人們似乎把所有的焦點都放在了國內傳統媒體的轉制上,可是,問題的關鍵到底是什么呢,是轉制后的傳統媒體該如何生存,如何發展壯大,以適應市場經濟體制下的市場運作模式。不可否認的是,報紙等傳統媒體如今正面臨著網絡媒體等新媒體的沖擊和挑戰。傳統媒體如何尋找新的傳播媒介和贏利模式?也許結合是最好的出路。

  【我要印】訊:國家促進出版業轉制

  為了拯救新聞出版業,國家將對那些效益較差、資不抵債、人才缺乏、發展難以為繼,或者存在嚴重違規行為,或者主管部門或主辦單位不愿意繼續辦下去的新聞出版單位,停辦、退出一批。停辦一批,可以凈化一些落后新聞出版單位;推出一批可以為優秀的新聞出版單位提供更多的生存空間,進一步做大做強,提升市場競爭力。

  據了解,148家中央各部門各單位出版社2009年和2010年分批轉制名單已確定。列入第一批轉制名單的出版社101家,要求2009年年底前完成轉制;列入第二批轉制名單的出版社47家,要求2010年年底前完成轉制。

媒體改革將深入

     8月28日,一則“關于《中華新聞報》社清算公告”出現在《中國新聞出版報》頭版,《中華新聞報》成為國內第一家倒閉停辦的報紙。據了解,《中華新聞報》沒有通過新聞出版管理部門的年檢,按規定尚有一段運行時間,但其主辦單位沒有等到限期,提前主動申請停辦清算,停辦的原因是:“經營不善,嚴重資不抵債,無法繼續正常出版”。 (《中國青年報》9月21日)

    《中華新聞報》的倒閉,人們隱約的意識到,逐漸市場化的中國出版業也逃脫不了優勝劣汰法則的淘洗。同時也預示著,中國媒體的改革很可能就此走向深入。

     按照現代企業的經營理念,它的關門是最自然不過的事。但在過去,這樣的事情很少發生,因為報紙有主辦單位“養著”,不用承擔運營的壓力。如果將主辦機構看作是報刊的父母,那么在長期的政策呵護和寵愛下,這些報刊喪失了獨立生存的能力,成了名副其實的啃老族。因此,首家中央級報紙的倒閉,恰恰反映了媒體經營觀念的深刻轉變,媒體向市場尋求生存和發展的方向將不可逆轉。

媒體融合 傳統媒體發展新出路

   在《中華新聞報》關門后,人們似乎把所有的焦點都放在了國內傳統媒體的轉制上,可是,問題的關鍵到底是什么呢,是轉制后的傳統媒體該如何生存,如何發展壯大,以適應市場經濟體制下的市場運作模式。不可否認的是,報紙等傳統媒體如今正面臨著網絡媒體等新媒體的沖擊和挑戰。傳統媒體如何尋找新的傳播媒介和贏利模式?也許結合是最好的出路。

  《解放日報》集團黨委書記、社長尹明華說:“ 我們比以往任何時候都更需要通過融合來壯大報業的生存力量。因為今天,作為單個媒體,報紙已不具備與其它傳播形態競爭的能力。”

     新聞出版總署副署長石峰在第三屆中國報業競爭力年會上就曾表示:轉變傳播形態是報業提高整體競爭力的關鍵,是報業發展面向信息技術進步和傳播載體變革所必須采取的措施。

     傳統媒體與互聯網等新媒體的結合并不意味著自身的消亡,而是借助它們新型的多樣化的傳播方式壯大聲音、實現雙贏。網站是媒體融合“主戰場”,應該重視網站建設,增強資源整合能力和吸引讀者的手段,讓信息傳播的速度更快,更便捷,更廣泛。盡快強大自己,轉制成功之路也不是很遠。


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