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Google五年煎熬進軍印刷的背后

2009-09-20 12:00 來源:楊劍的博客 責編:喻小嘜

摘要:
在Google看來,這樣做既使自己獲得了更高的點擊量,而出版商們則可以借助Google的傳播威力賣出更多書籍,一舉兩得。

  【我要印】訊:對圖書進行了5年的電子掃描后,谷歌(Google)終于首次進入了印刷出版業。2004年10月,美國搜索巨頭Google推出了一個“數字圖書館”計劃,將出版社所提供的書本進行部分頁面的掃描,讓讀者可以在進行圖書搜索之后,瀏覽自己想要尋找的書籍的某些內容以及相關館藏和購買信息。在Google看來,這樣做既使自己獲得了更高的點擊量,而出版商們則可以借助Google的傳播威力賣出更多書籍,一舉兩得。


  不過,當時Google的“數字圖書館”計劃并未取得很好的效果,其無法進展的關鍵原因就是2004年12月,Google再次發布其“圖書館印刷計劃”。當時的出版商們馬上就慌了神,因為誰也不清楚Google會不會或者什么時候會把這些已經印刷好的圖書公開,要知道這意味著出版商們的飯碗可能隨時被Google砸掉。


  當時的出版商想盡了所有辦法來阻止Google,其中最雷人的是國際性出版機構麥克米倫的CEO理查德-察金(Richard Charkin)居然在美國紐約舉行的圖書博覽會上“偷盜”了Google展臺上的用于演示的兩臺筆記本電腦。理查德-察金在Google的工作人員發現筆記本丟失后對他們說,筆記本是他拿的,他要給Google點教訓。察金說,出版商如果沒有告訴Google不要掃描他們的圖書,那Google就會掃描了。同樣,由于這兩臺筆記本電腦旁邊沒有標明“請勿偷竊”,所以自己就把它們拿走了。


  但是,在拖延了5年后,谷歌(Google)還是終于要進入印刷出版業了。


  在這其中有幾點需要注意:


  一 、2005年6月17日,Google-Watch.org組織公布了Google和密歇根大學之間達成的秘密協議。這份被公開的協議,使發行商可以了解Google和大學之間達成的合同的細節問題,其中包括根據版權法復制兩份數字圖書,一本給Google,一本給大學。


  二、雅虎近幾年的頹勢讓其“開放內容聯盟”(OCA)的組織一無進展,甚至這個組織可以說已經名存實亡。“開放內容聯盟”(OCA)旨在讓人們更方便地訪問在線的圖書、音頻和視頻內容,同時解決了出版商擔心的版權問題。當時,這個聯盟是Google印刷出版商業化最大的假想敵。


  三 、不懈的努力讓Google徹底從大學打開了缺口,哈佛、斯坦福、密歇根、紐約國立圖書館和牛津大學圖書館等相繼“淪陷”。


  不過,Google要真正享受“美味”,還有一段距離要走。雖然谷歌發言人詹妮•約翰遜(Jennie Johnson)表示:“谷歌的使命是讓世界上的書變得更容易獲取。”但是,隱藏在其后的利益鏈條一目了然。


  當然,亞馬遜(Amazon)等企業也會竭力反對,畢竟,亞馬遜的Kindle已經成為他的新增長點。


  另外,整件事情的背后還是互聯網公司向傳統產業的滲透。也許,互聯網公司會越來越“傳統”,而傳統產業也會越來越“互聯網”。


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