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從三國看杜康酒的復興之路

2009-09-18 11:48 來源:中國營銷傳播網  責編:涂運

摘要:
杜康酒,一個擁有悠久歷史的白酒品牌,因中國白酒始祖杜康而得名,更因三國曹操一句“誰能解憂、惟有杜康”而廣為流傳,并風靡大江南北,在上個世紀品牌價值就高達50多億,位列中國品牌白酒前列。

  【我要印】訊:一個著名白酒品牌的意外跌落

     杜康酒,一個擁有悠久歷史的白酒品牌,因中國白酒始祖杜康而得名,更因三國曹操一句“誰能解憂、惟有杜康”而廣為流傳,并風靡大江南北,在上個世紀品牌價值就高達50多億,位列中國品牌白酒前列。

  但近些年,這個著名品牌卻因陷入商標之爭意外跌落,甚至有些銷聲匿跡。如同國內多個地方爭論赤壁真正所在一樣,杜康商標也陷入了這樣一種紛爭迷局。目前伊川杜康、汝陽杜康、白水杜康都在爭奪杜康商標。

    

     這種商標之爭也讓杜康陷入了集體困境,誰都沒得到好處,如今杜康的品牌價值已經從50多億貶值到了1億多,到了生死存亡的關頭。

     杜康何時擺脫商標三國之爭走上復興?

     杜康今天的商標紛爭,猶如一場是現代版的三國之爭!

     首先來說伊川杜康,擁有杜康商標的所有權,對市場競爭有很大的優勢,象極了曹操擁重兵在天子腳下,挾天子以令諸侯,大有一統天下之勢,但進展并不順利,近年來的幾場官司,勞民傷神、耗空了國庫(杜康的品牌價值)可以說是得不償失!

     再說白水杜康,猶如偏離中原的東吳,想在虎口奪食,但不擅長遠征,又苦于沒有合適的機會,(不過現在隨著汝陽杜康的破產、重組,機會總算來了,就看白水怎樣去把握了,如有善戰的將軍帶隊,相信在兵家必爭之地的中原,很快會多一面白水的大旗。)

     剩下的汝陽杜康就是劉備陣營了,有著正宗的皇室血統(主要是有杜康仙莊等古跡),但起步稍晚了一點,導致現在處處挨打、被動的局面,不過今年的破產、重組為汝陽杜康迎來了新的發展契機,大家都知道,劉備能在三國的特殊時期稱王稱霸,主要有各懷絕技的人才優勢:能掐會算的諸葛亮,驍勇善戰又忠心耿耿的關羽、張飛、趙子龍等。汝陽杜康的新東家會怎么做,值得拭目以待!

     目前,究竟誰能一統杜康品牌還不好說,要看一統天下的戰略和攻城略地的戰術了!

  古話說的好,“合久必分、分久必合”,對于三家杜康無疑具有更重要的意義!這也是三家杜康未來發展的上上之策,是對杜康品牌的最大貢獻。

     杜康品牌統一之時,也必將是復興開始之時!

     當然現階段看來,馬上走到一起不太現實,三個兵團都有著雄心壯志,誰都不愿意認輸。怎么辦?打吧!新的三國戰爭還要上演了,但這樣繼續折騰下去無疑對誰都不好!

     在這里我奉勸一句:三家要有放眼天下的目光,不要把這場利益爭奪戰打成一場消耗戰啊,否則三敗俱傷!

     希望杜康品牌統一之時盡早來到,因為來得越早,對杜康的長遠發展越有利!


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