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《哈利·波特》魔法報紙或將成為現實(圖)

2009-08-21 09:31 來源:東方早報  責編:樂軒

摘要:
CBS未透露這項廣告運作將花費多少成本。但熟悉這項技術的媒體行業高級管理人員告訴《金融時報》記者,向每10萬本雜志投遞同一則視頻廣告的花費應為7位數,即平均每本雜志廣告成本為數美元。與之相比,在《娛樂》周刊上刊登整版彩色印刷廣告的成本每本每頁大約只有9美分。作為CBS主要贊助商之一,百事可樂北美飲料首席市場官弗蘭克·庫珀說,“這有點實驗性”,公司不會用傳統投資回報率指標衡量這項廣告運作的成敗,而將重點考量“轟動效應”和“文化反饋”。

《哈利?波特》魔法報紙或將成為現實

《哈利·波特》魔法報紙或將成為現實

 

  【我要印】訊:美國《娛樂》周刊的一些讀者下月翻開雜志,將發現幾名電視人物在嵌入雜志頁面的屏幕中向他們說話。這是美國哥倫比亞廣播公司(CBS)和百事可樂公司在為CBS秋季檔電視劇聯合造勢。

  視頻登雜志

  美英媒體19日報道,CBS將把手機屏幕大小、紙張厚度的屏幕嵌入9月18日發行的時代華納公司旗下《娛樂》周刊!秺蕵贰分芸诿绹迳即壓图~約地區的訂戶屆時將有幸閱讀這期特別的雜志。

  翻到雜志廣告頁,讀者會看到屏幕自動閃亮并開始下載視頻。電視劇《生活大爆炸》中的幾名演員將在短片中為讀者講解播放器使用方法。按下5個按鈕的其中一個,讀者就可以觀看電視劇《老爸老媽浪漫史》和《好漢兩個半》的片段剪輯、多部CBS新劇的預告片和百事極度可樂幽默的廣告片。

  英國《金融時報》說,這讓人聯想起系列小說《哈利·波特》中在魔法世界發行的《預言家日報》,登報的照片會活動。

  CBS這次秋季廣告造勢由總部位于洛杉磯的Americhip公司提供技術支持。Americhip設計的這款屏幕芯片能容納時長40分鐘的視頻,由一枚可充電鋰電池提供電力,經得住郵遞顛簸。

  “搞活”印刷業

  CBS市場集團總裁喬治·施魏策爾說:“在電視上打廣告,觀眾就會看你的節目,這已成為理所當然。不過,現在時過境遷。”施魏策爾說,娛樂市場推廣人士如今不得不脫離傳統電視、廣播和平面媒體,設法“把樣片送至更多娛樂熱衷者面前”。“我們熱愛印刷業,”施魏策爾說,“我們正在拯救印刷業。”

  CBS未透露這項廣告運作將花費多少成本。但熟悉這項技術的媒體行業高級管理人員告訴《金融時報》記者,向每10萬本雜志投遞同一則視頻廣告的花費應為7位數,即平均每本雜志廣告成本為數美元。與之相比,在《娛樂》周刊上刊登整版彩色印刷廣告的成本每本每頁大約只有9美分。作為CBS主要贊助商之一,百事可樂北美飲料首席市場官弗蘭克·庫珀說,“這有點實驗性”,公司不會用傳統投資回報率指標衡量這項廣告運作的成敗,而將重點考量“轟動效應”和“文化反饋”。

  如同其他電視網,CBS近年來為使新劇吸引更多關注頻出創意。2006年,CBS在超市貨架上的雞蛋蛋殼印上各種廣告語,以推廣它的新劇。一年后,CBS將廣告投向超市肉食柜臺的肉類產品包裝和貨架間通道的冰柜門上。借助這些創意,CBS趁潛在觀眾從事日;顒訒r抓住他們的注意力,然后再用電視劇顛覆他們的日常作息。電視劇收視率對所有電視網都至關重要。隨著數字硬盤錄像機和視頻點播技術日益普及,廣播電視網的收視率正逐漸下滑。CBS上季實現了某些類別電視節目收視率上升的目標,正打算鞏固并擴大觀眾群,以招徠廣告客戶。


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