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傳媒觀察家:報業“過冬”亟待出臺救市措施

2009-02-18 00:00 來源:新華網 責編:石渺薇

        一時期,國民經濟領域不少行業都在研究“過冬”的策略,在股市與房地產以及家電等行業,最近政府出臺了從免稅到補貼、家電下鄉等一系列措施,意圖很明顯,就是要救市?陀^地說,有一些政策出臺后并沒有收到預期效果,甚至不見得科學合理,不過,仍然可以看出業者的強烈愿望與政府的重視和努力。 
        與市場大環境大氣候相一致,報業目前也正處在前所未有的寒冬季節,但是,至今為止還沒有相應的救市措施出臺,甚至對“過冬”的策略也缺少相應的指導,而這顯然不利于報紙作為精神文明建設重要陣地的建設與發展。報紙對社會的文明與進步有著不可替代的價值與意義,即使是報紙在市場層面進入了衰退期,成為銷售出現困境的商品種類,但其社會效益仍然不容忽視。因此,報業有識之士應當共同警醒,呼吁并制定實施針對報業的“救市”措施,以拯救報業,挽狂瀾于既倒。 
        壓縮規模減少版面 
        中國報紙從上世紀90年代開始擴版,到了21世紀,大城市的強勢報紙大都進入了厚報時代,每天的報紙是厚厚一疊。雖然紙價不斷上漲,成本相應提高,但是由于廣告效益持續跟進,因此報紙的擴版加張樂此不疲。 
        正像天氣有晴有陰,市場也有漲有落。在經濟低潮期,報紙的收入銳減,而紙張與印刷等成本并不因此而降價,原先基于賠本發行、靠廣告找補回來的策略,受到嚴峻挑戰。而一旦廣告的收入增長幅度跟不上紙張印刷成本的上升幅度,要想維持原有的厚報格局,就成了無米之炊。
        觀察如今大城市的報紙,不約而同興起減版風。各報悄悄地撤下了不少過去的專版?,最大限度地節省紙張開支。 
        要想過冬,就得學會過緊日子。版面的壓縮只是一個環節,報業總體上如今都開始了節衣縮食,以往那種大手大腳、擺譜鋪張的作風失去了經濟基礎。 
        市場化報紙高度同質化
        上月中旬,華南理工大學新聞與傳播學院聘請我為特聘教授,我在作報告時,對12月18日廣州最主要的幾份日報南方都市報、廣州日報、信息時報、新快報、羊城晚報進行了分析評點。僅簡單對比便可發現,非常明顯,各報重合的內容遠遠多于獨有內容。不僅內容大同小異,在新聞重要近性的評價上,也表現出在媚俗方面趨同的格局,如當天雖然也有房產救市的重要新聞,但是各報所給版面都沒超過半個,而香港的明星緋聞倪震事件卻大都占了不止一個版,最多的四五個版,而內容無外乎是摘編轉載的口水化新聞評論。 
        近年來,各地的市場化報紙,尤其是晚報都市報類報紙,一城多報,但是同質化程度嚴重到了幾份報紙除了報頭與版式風格的差別外,沒什么本質的不同。耐人尋味的是,在同質化的過程中,編輯手法與價值觀有低俗化傾向,而不是高雅化。原因不復雜,那就是高雅化難度大,而且風險高。以南方都市報為例,就因多次發表極有沖擊力與影響力的高質量新聞評論,帶來了一些不可避免的麻煩與干擾。社會需要高雅與獨創,但是高雅與獨創卻要報人付出代價;更多的人歡迎低俗,低俗能讓報人得到名利回報。這就是當前報人的兩難處境。
        期待政府補貼報紙發行 
        在國民經濟領域,政府始終扮演著積極主動的角色。
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