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論書法藝術在包裝設計中的運用

2009-01-05 00:00 來源:IT設計在線 責編:石渺薇


        近幾年,書法藝術越來越被設計界所重視,一些優秀的包裝作品應運而生,這些作品不但使消費者欣賞到了書法藝術之美,而且具有極高的收藏價值。我國許多茶葉包裝,在淺綠色的底子上草書或行書一個茶子,右下部再配上一杯清純的茶水,既在裝飾上起了很好的效果,又同商品的本質很協調。一些書籍的封面設計,特別是傳統文化份量較重的書籍往往都由書法家題寫書名,再加上少許美化,很具有典雅、內涵豐富的品質。在一些風味小吃、方便食品包裝,文字排列變化豐富,追求活潑、跳躍、動感的表現效果。在電子信息產品包裝中,一般使用簡潔、時尚、醒目的字體,配以靈活多變的排列形式。體現商品的時代特征和高科技特色。這是都充分應用了中國書法藝術的裝飾美而取得的很好效果。書法藝術的運用使整個設計突出了商品高貴、典雅、簡約、時尚的設計風格。 
        再者,由于商品品牌的定位、產品定位、消費者定位的不同,書法藝術也會有所不同。如男女化妝品類、酒類、香煙類、食品類等等。追求書法字體氣勢奔放、筆墨飛濺的藝術效果;追求字體在快速行筆運墨中的飛白蒼勁之美。字里行間蘊含著一種輕松自然而帶有人文色彩的情調,讓人體味到其中深藏著的文化內涵,達到一種如詩如畫的意境美。隨著社會的發展,科學技術的不斷進步,標準化、統一化、批量化的包裝設計將日益受到冷落。它們令人感到單調乏味、千篇一律,少生動性和多元性。男性包裝書法則要粗獷豪邁,女性則要典雅柔美、兒童用品、旅游產品的包裝字體則要天真稚拙,生動活潑,明快歡躍,有鮮明的節奏韻律感,給人以生機盎然的感受等等。這些包裝設計中書法的運用恰當與否,需要包裝設計人員深入生活,注重調研,培養自己的藝術修養,只有這樣,才能大大豐富我們的設計構思和設計語言,使作品更具特有的藝術魅力。
        大量事實說明,文字的特別設計,在藝術設計中越來越受到重視,所占的份量還越來越多,已經成為現代美術設計中的重要課題,同時也說明了具備書法藝術的學識和修養,對于設計才智的發揮起著不可忽視的作用;更說明書法藝術在現代設計中的應用有著廣泛的前途,F代設計中,無論是包裝、裝飾、標志、書籍、招貼、廣告還是環境設計都可以借鑒書法藝術的表現形式,拓寬現代設計領域。從事設計工作的人應當重視書法藝術的學習和修養,堅持書法基本功的學習,堅持對書法美的探討和應用,讓抽象的書法藝術在現代設計中,產生更大的魅力。
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