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難道中國傳統印刷掛歷要淡出市場了嗎?

2008-12-31 00:00 來源:慧聰 責編:覃麗妮

       在中國人多年的記憶中,每逢元旦前夕都將泛起一股“掛歷潮”。在此期間,形形色色的中國傳統型掛歷,一直扮演著商家角逐市場、親朋之間饋贈的顯要角色。一年一度的掛歷經濟,也因此贏取了年末禮品市場的一席之地。
  然而,多年來走俏中國市場的廣告掛歷、藝術掛歷和老黃歷等“老三件”,在二00九年元旦來臨的前奏中,卻市場反應冷淡。筆者連日來走馬掛歷市場,發現傳統“老三件”掛歷市場如今風光不再,市道冷清。
  往年,廣東陽江市區每年都將形成幾個大的傳統掛歷批發市場,在以前的生意道上,這類市場盡管紅火程度有別,但鮮見今日之低微。
  筆者今天從這類市場上了解到,七成以上掛歷商家的營銷量較去年下跌五成以上,而價格也均見不同程度的下滑。與此同時,往年街頭掛歷買賣交易的熱鬧景觀也不復重現。
  眾所周知,掛歷走進家居的最大功能,除了裝飾就是“看日子”,最易“過期作廢”。元旦前夕,傳統掛歷商家仍然維持著這樣的經營局面,其市場處境可想而知。傳統掛歷遭此冷遇,其因何在?
  筆者從一些路人口中了解到,距元旦僅剩三天,但已經購買了掛歷的人卻寥寥無幾。占七成以上的采訪對象稱,如今買不買掛歷已無關要緊,包括往年在民間市場占有很大銷售空間的一些傳統“老黃歷”也難免受冷,理由是“已無新意”,看與不看一個樣,什么“宜”“忌”之類的表述,看多了反而覺得有些無聊滑稽。
  一位路人坦言,以前買掛歷是為了“看日子”和裝飾房間,但現在這兩項功能早已有了更好的替代品,如手機里面都有萬年歷,一動拇指就能查到具體日期,且攜帶使用方便。而作為裝飾品,傳統型的掛歷在市民已經精心裝飾過的房間里,已很難找到自己適合的位置。
  近年來,許多單位和企業都會印制大量的掛歷送給職工和客戶,用于宣傳企業形象,而目前這種現象已大為減少。有單位工作人員直言,往年送到辦公室的一些廣告型掛歷,大多是棄置一邊,根本不掛甚至不看。原因是既不好看,又損壞墻面。
  當地一位印刷廠商在接受采訪時說,去年他還接到過十多家企事業單位客戶的訂單,但今年到位的只有四家。更為一反常態的是,從今年十一月份以來,該廠就再也沒接到過中間商的加印業務,原因是批發市場不景氣,其他印刷業同行遇到的情況也大同小異。
  對此,業內人士分析稱,造成傳統掛歷遇冷的主要原因,是缺乏個性和創新?钍皆O計的死板和選取畫面的老套,乃今日商家兵敗的硬傷。一些傳統商家可能還沒有清醒地意識到,風靡于上世紀九十年代的諸如香車美女、明星寵物、山水欣賞等版本類別,與現代人的觀念意識、與現階段家居裝飾的品味格局早已不相適應,假如還不及時加以創新,這類傳統的掛歷逐步淡出市場就在情理之中了。
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