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中國出版“走出去”的遠景及勁道

2008-09-01 00:00 來源:中國新聞出版網 責編:覃麗妮

        中國出版“走出去”,政府部門推動,各個出版組織參與熱情很高。這些年下來,發展層次和水平各有不同,F在應當好好琢磨一下,“走出去”走成個什么樣兒才算修成正果?
  一種出版物推銷到海外,而且還有些影響,算是“走出去”了;一批出版物賣掉了版權,有不菲的收入,當然也算是“走出去”了;一個出版機構在海外站住腳了,可以持續開展業務,更應當算是“走出去”的扎實步子了!如此種種,愿景有層次,勁道也有強弱,“走出去”的效能,自然也有高低之分。
  “走出去”走在什么水平線上,全賴各出版組織的努力程度,其中有自身實力的考量,也有對目標市場的認知,還有與之相適應的人才作業質量和水準。堅持著,不懈摸索著,或可從各自的水平線躍升,取得各個不同的成績。
  然而,在“走出去”的求索路上,有一種情形是我們應當竭力避免的,那就是“賠錢賺吆喝”——以“走出去”的堂皇名義,炒作造勢,虛擬繁鬧,但海外無聲無息,我們這里卻夸飾到幾近膨脹的程度。好大喜功者在我們這邊展示的是宏偉壯觀的藍圖,氣勢非凡好生了得;待到實地考察卻發覺花費了諾大的代價,搭建的平臺卻非常簡陋。
  “走出去”是負有文化責任和文化使命的,在當今經濟全球化、文化多樣化的形勢下,檢驗“走出去”效果的標準,還是市場表現。市場當中取得的影響力,要大大超出傳統的外宣工作水平,市場行為所產生的傳播效果,也是傳統的外宣作業方式不容易達到的。把“走出去”的能力放在市場行為的實績考核上,勁道如何,就比較明顯了。
  這就是說,如今“走出去”的生力軍,是作為市場經濟主體的各個出版組織;如今“走出去”的目標,是以獲得經濟效益體現我們實現文化使命的愿景和勁道。如此,國家扶持性的優惠政策才會體現出實在的價值。從各國文化產業發展的實例明顯可見,這已經成了通識,概莫例外。
  “走出去”的愿景是:文化輸出,資本加持,體制機制創新,人才生龍活虎,經營主體穩健靈動,經營效益持續增長。“走出去”的勁道,則在于如何選擇恰當的方式、適合的路徑、得力的人才,著力于提高作業效能,向著既定愿景一步一步邁進。這樣的勁道,也就是一種實力和能力,是需要逐漸積累、持續鍛煉的。
  這樣的愿景及勁道也啟示我們,“走出去”是一項重大的發展任務,應當有持之以恒、鍥而不舍的信心和耐心。不要指望一蹴而就,不可謀求一舉成功,更不能浮夸粉飾虛構故事。從一本出版物的推介,到一批出版物的傳播,再到一個派出機構的施展身手,每個階段,都有階段性目標及成績,這樣步步為營、節節登高,離修成正果的境界,庶幾近矣。 
  而在這一系列過程中,我們所要經歷的艱難困苦、曲折起伏,會麻煩到什么程度,現在怎么想象都不為過。我們是否有足夠的準備,也是勁道足否的重要因素。
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